? ? ? ?IP現(xiàn)在遭到廣大品牌的喜愛，由于IP本身就自帶巨大流量，能夠增強(qiáng)顧客粘性。根本涵蓋了3-40歲的有用人群，這個(gè)年齡階段對(duì)于這些IP的認(rèn)知率是100%，而這些人群也是品牌方們的精準(zhǔn)客戶。IP最大的特點(diǎn)便是大流量重視度，而大平臺(tái)便是流量的承載體。

　　那么在短視頻里如何搞定自己的IP?很多企業(yè)做抖音營銷，要么是按照老一套的TVC模式，拍大片;要么是簡單粗暴地找網(wǎng)紅，做一些隨大流的東西。這些方法花費(fèi)高，效果卻不一定好，而且難以持續(xù)，所以要孵化自己的IP。

抖音個(gè)人品牌IP打造方法

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　　那么，咱們?cè)撊绾未蛟熳约旱亩兑鬒P呢?

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　　一.如何定位自己IP

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　　1.定位垂直領(lǐng)域

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　　即一個(gè)賬號(hào)只專注一個(gè)垂直領(lǐng)域。因?yàn)槿绻憬裉彀l(fā)美食、明天發(fā)英語、后天發(fā)游戲，這樣樣非常不利于賬號(hào)的平臺(tái)推薦，也不利于軟件算法對(duì)我們的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位和判斷。

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　　并且，定位垂直領(lǐng)域與內(nèi)容推薦以及后期實(shí)現(xiàn)帶貨匹配相關(guān)，相關(guān)度越高，內(nèi)容引流，帶貨能力就越強(qiáng)。

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　　如果說養(yǎng)號(hào)是起步，那么定位垂直領(lǐng)域即是方向。

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　　清晰的定位是IP獨(dú)一無二的前提，定位的概念就是要讓別人知道我們的標(biāo)簽是什么，印象是什么。在前期有足夠清晰的垂直領(lǐng)域定位，以及搞定內(nèi)容策劃方面，那么后期操作抖音號(hào)就非常輕松了。

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　　其實(shí)每個(gè)垂直領(lǐng)域還能繼續(xù)劃分更加精準(zhǔn)的領(lǐng)域，比如說美食，可以分為開箱試吃、菜譜教程、探店試吃、減肥餐、烘焙教程等等;教育可以分為兒童教育、外語教學(xué)、職場經(jīng)驗(yàn)、興趣班等等。

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　　2.IP的基本屬性

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　　吸睛、有積極的情緒反應(yīng)和美好的情感的內(nèi)容

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　　一組舉例可以通俗說明IP的屬性：

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　　如：七舅腦爺獨(dú)特暖男小奶狗的形象，讓無數(shù)小女孩沉迷其中;陸超、正能量大哥給我們帶來的滿滿的正能量等，這些都是能深刻映入我們腦海的形象。

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　　內(nèi)容超級(jí)吸睛，產(chǎn)生流量、主動(dòng)發(fā)酵，并引發(fā)積極的情緒反應(yīng)和美好的情感，這是超級(jí)IP最重要的基礎(chǔ)。

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　　3.分析常見IP屬性

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　　通過對(duì)各個(gè)垂直領(lǐng)域的作品分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)以下4類比較常見的IP：

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　　第一類IP：故事型IP

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　　即把小說和劇本，包括表演小說劇本，變成大明星的劇本。

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　　第二類IP：產(chǎn)品型IP

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　　即有些產(chǎn)品有很多人熱愛，然后圍繞這些產(chǎn)品，延伸出了很多情感以及相應(yīng)的消費(fèi)。

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　　第三類IP：創(chuàng)始人IP

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　　即到了個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者希望買到的產(chǎn)品跟他個(gè)人的價(jià)值觀、個(gè)人的品位相吻合。

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　　第四類IP：知識(shí)型IP

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　　這個(gè)人必須在某個(gè)領(lǐng)域擁有持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，而且必須要有一定的影響力。

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　　打造網(wǎng)紅 IP 的第一步是找到自己的人物設(shè)定，指人物向外所展現(xiàn)的形象，包括外部形象和性格特征。那么爆火的人設(shè)有哪些套路可循呢?

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　　4.確定自制IP標(biāo)簽

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　　定位明確的名字

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　　好的IP一般有一個(gè)簡單而響亮的名字，尤其是技術(shù)類就是帳號(hào)，有很多這樣的帳號(hào)名字就顫抖，讓人們看到名字就知道帳號(hào)會(huì)傳播什么，

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　　顯眼的頭像

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　　與文字相比，圖像給視覺帶來更多的視覺沖擊，甚至可以說，頭部圖像可以看到一個(gè)人的性格。如果你是一個(gè)性感的女主播，你可以通過拍攝一張性感的自拍來吸引很多人。如果你走有趣的路線，頭像也可以非常有趣。

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　　口頭禪

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　　馮鞏春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)每年對(duì)觀眾說：想念你，有很多人都在找這句話看他。咒語是通過重復(fù)這些單詞來強(qiáng)化用戶的印象，這樣觀眾一看到或聽到你就能想到你，你就成功了。

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　　與眾不同

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　　在一堆紅蘋果有青蘋果和番茄更容易看到,當(dāng)然是最引人注目的是最特殊的一個(gè)。那么如何脫穎而出呢?首先，我們應(yīng)該做一些與別人不同的事情。就像當(dāng)顫音是所有美麗年輕男女的技術(shù)流一樣，陸超的出現(xiàn)給我們帶來了很多快樂。這一獨(dú)特的特殊性也導(dǎo)致了陸超人體模仿者的巨浪。

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　　這時(shí)候我們就要開始思考，我們即將孕育的抖音IP應(yīng)該是什么樣的呢?

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　　1，你有哪些優(yōu)勢，或者你擅長什么。

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　　2，領(lǐng)域一定要垂直，越垂直越好。

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　　3，做差異化定位，簡單說就是要有自己的特色。

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　　4，要清楚的知道自己的目標(biāo)人群是哪些。

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　? ?領(lǐng)域越垂直，粉絲畫像越精確，抖音賬號(hào)的價(jià)值和盈利性就越高。為以后當(dāng)我們成功打造抖音IP之后接廣告以及帶貨做更高的收益。

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　　二.打造抖音賬號(hào)

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　　1.搞定抖音人設(shè)

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　　抖音上的人設(shè)，就是你的個(gè)人品牌。

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　　比如說，你想看有趣的職場美食，就會(huì)想到“辦公室小野”;你想看美妝，就會(huì)想到Pony;想看搞笑的吐槽，就會(huì)想到papi。

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　　人設(shè)自帶流量，有利于更快傳播有價(jià)值的內(nèi)容，可形成有認(rèn)可度的用戶聚集體，并可以裂變式傳播。然而，我們又不是明星，單個(gè)人的價(jià)值很難被大眾看到，沒有很強(qiáng)的個(gè)人標(biāo)簽該怎么辦?

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　　2.要形成強(qiáng)個(gè)人標(biāo)簽，首先做好一件事：差異化原創(chuàng)

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　　在越來越重視內(nèi)容的今天，原創(chuàng)有源源不斷的再生能力，一味靠山寨是走不遠(yuǎn)的，最后可能就是，流量都集中到行業(yè)一兩個(gè)大號(hào)。因此可以選擇差異化原創(chuàng)，生產(chǎn)個(gè)人內(nèi)容。

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　　3.三種打造抖音號(hào)方法

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　　1）定位：技能出色——技能輸出型個(gè)人品牌

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　　如：街舞、英語、烹飪，將愛好發(fā)揮到極致。

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　　具體操作：

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　　定位客戶(客戶質(zhì)量比數(shù)量重要)

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　　定位自己，讓人一目了然(讓別人知道你在做什么)

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　　修煉輸出手段(寫作、攝影、繪畫、ps等)

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　　規(guī)劃和打磨分享內(nèi)容，從“自己牛逼”到“幫助更多人牛逼”，成為意見領(lǐng)袖

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　　2）定位：技能小有心得——分享成長路徑

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　　如：新手媽媽、化妝穿搭技巧，有明顯效果對(duì)比的畫面。

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　　具體操作：

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　　精進(jìn)技能，成為你選定專業(yè)里技能出色的人

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　　做好定位，讓人知道你在專注什么

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　　分享你的學(xué)習(xí)成長過程，收獲志同道合的粉絲

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　　修煉輸出手段

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　　3）定位：普通人——在花過時(shí)間的地方去找答案

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　　花過時(shí)間的地方，例如旅游時(shí)的美景趣事?

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　　如：浮云牧場，顧名思義就是開在云端的牧場，稱得上是剛爆紅的國內(nèi)小眾旅行地，觀景房內(nèi)可以看完對(duì)面幾乎所有風(fēng)景，群山云海一覽無余!

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　　具體操作：

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　　多花時(shí)間觀察自己了解自己

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　　用一周的時(shí)間，記錄醒著的每個(gè)小時(shí)干了什么

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　　找到其中高頻出現(xiàn)的事情

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　　你做這件事的時(shí)候開心嗎?

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　　用更專業(yè)的熱情測試幫助自己找到天賦

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　　你的喜歡和擅長不論大小都很有價(jià)值，重要的是在花過時(shí)間的地方成為參與者，要么分享過程，要么分享成果。

　　明智云代運(yùn)營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。