作為短視頻運營、操盤手，第一步就是要對抖音的用戶畫像、內容特征和推薦機制了如指掌。不然，盲目的開始，最大的結果可能就是草草的結束。

　　

　　抖音推薦算法是什么?

　　簡單通俗的講，算法就是一套評判機制。這套機制對平臺的所有用戶都有效，無論是內容生產者(拍視頻的人)或內容消費者(看視頻的人)，很多時候我們既是生產者也是消費者。

　　我們在平臺上的每一個動作都像是一個清晰的指令，平臺根據這些指令來判斷我們的性質。并將我們分為優質用戶、沉默用戶、流失用戶、可挽回用戶等;還會判斷我們是否為營銷號，有沒有違規操作。

　　如果是不符合抖音調性的營銷號，平臺就會將我們的賬號關進小黑屋;相反如果判斷出我們是一個優質的用戶，平臺就會給予我們一定扶持。

　　算法有什么用?

　　算法對于平臺最大的用處是管理自己平臺上的用戶數據，并且根據用戶的一系列反饋行為來改進平臺功能，提高用戶體驗從而使平臺吸引更多用戶、留住更多用戶，最終使平臺形成一個可循環的良性生態。

　　算法有什么好處?

　　算法對內容生產者的好處：我們既然想在別人的地盤為自己吸粉，就一定要明白別人的規則。就像追一個女孩子你得明白女孩子的喜惡，才有機會見縫插針地進入她的心吶。更何況，讀懂平臺比讀懂女孩子容易的多!只要我們意識到平臺的推薦機制，我們便可以有意識的設計自己的行為，引導平臺判定我們是優質用戶從而分配給我們更多、更精準的流與更高的權限。

　　算法對內容消費者的好處：大家刷淘寶刷抖音或者刷頭條刷多了，下次再打開APP時是否覺得很多推薦的內容都是自己比較喜歡比較有興趣看的?其實平臺為了提升用戶體驗為了留住你。它會根據你的行為來分析你的興趣，然后給你打上一個標簽再將同類標簽的內容生產者的內容推薦給你，你們便是一個池子里的人。

　　第一步：審核

　　上傳視頻后，第一步會機器審核。

　　然后審核包括視頻畫面、標題關鍵詞、視頻文案;例如有沒有出現廣告、有沒有帶水印或者LOGO、內容是否裸露、不雅、血腥等，如果出現平臺禁止的內容，我們的視頻就會被打回或者被限流(只有你自己可以看見你發布的內容)。

　　如果有違規，可能會提前進入人工審核人員階段。

　　第二步：智能分發

　　如果沒有關鍵詞違規或者畫面問題，系統會結合關鍵詞匹配200~300左右的用戶，也就是我們所說的初始流量池。

　　視頻發布之后，系統會根據視頻內容給你的視頻加上標簽(如旅行、美女、美食、重慶、西安、海島……)，再由機器小范圍的推薦給可能會對你視頻標簽感興趣的人群，計算在單位時間之內觀眾的評論、點贊和分享數。

　　具體公式是：熱度=A×視頻完播率+B×評論數+C×點贊數+D×分享數，系數A，B，C、D會根據整體的算法實時微調，大致上：播放量(完播率)>點贊>評論>轉發，這是首次推薦。

　　第三步：擴大推薦

　　如果你的視頻經過第一次推薦得到了比較好的觀眾反饋，那么這時你的視頻將會被推薦給更多的潛在觀眾，我們叫擴大推薦。機制跟第一次推薦一樣，這次觸達的觀眾人數大概是1000-5000人。第二次推薦的反饋較好平臺將推薦第三次，第三次就是上萬或者幾十萬的流量，一直以此類推。要是反饋依然較好平臺就會以大數據算法結合人工審核的機制，衡量你的內容可不可以上熱門。

　　根據抖商公社的實操經驗，一般一個視頻發布1個小時內，視頻播放量達到5000以上，并且點贊數高于100，評論數高于10基本上就能上熱門了。

　　所以，請大家牢記以下這串數字：1-5000-100-10;

　　什么意思呢?就是說你發布的視頻，最好能在1小時之內，播放量突破5000，而點贊量能大于100，評論數大于10;那么，得到系統推薦的機率就大很多了，基本上離熱門也不遠了。

　　爆款視頻潛質

　　相信大家在運營賬號的時候，經常都會有一種期待甚至忐忑不安的情緒在里面。那就是在視頻發布之后，會時不時的去看看播放量，看這個視頻會不會大火。根據抖商公社的實操，其實我們比較看重發作品之后的第一個小時。一般情況下，前面一個小時系統給的流量超過5000，點贊超過50，播贊比為100:1，90%的概率會進入下一個更大的流量池。

　　如果在下一個流量池，用戶的互動也超過100:1;可能也會一直爆，一般到1000w播放會是一個瓶頸(視頻火了之后，人工會進行再次審核，如果人工覺得內容有任何打擦邊球的會直接收回流量)。

　　這就是為什么很多人都有困惑，為什么明明流量跑得好好的，系統突然就停止推薦了。其實有時候內容做得好，也不一定會被系統喜歡，決定權還是在平臺方。尤其是涉政、隱私、暴露，還有互粉等敏感因素，都是有可能被叫停甚至直接封號的。

　　但是如果要進入百萬池，小爆一下，前1個小時必須要保持在10%播贊率左右。否則，沒戲。進1000萬池，需要更高的播贊率。

　　為什么100w播放量 需要播贊率達到10%?

　　根據我們的實操還有抖商公社社員的反饋，3%的播贊率是抖音平均率，所以如果你的作品前一個小時，拿不到3%的播贊率，那基本沒有大火的可能性。

　　一個作品，打動你的粉絲，需要最起碼3%的播贊率。

　　一個作品，被排山倒海的幾萬幾萬播推到陌生人手機上的時候，如果沒有前期的10%播贊率，非常難應對給你了幾萬播后，陌生人能給你幾個贊。

　　前期一個10%播贊率的作品，進入大池子后，播贊率會急劇下降，因為你的作品是垂直的，粉絲喜歡，陌生人不怎么喜歡。

　　給你幾萬播后，播贊率就降到7%左右。這依舊是個非常好的播放率，能夠繼續支撐你的作品到10萬級池子里面滾動，直到100w池。

　　進入百萬池后，更大的人浪來了，所以你的播贊率會進一步下降到5%左右，甚至3.5%左右。這就是為什么你的作品感覺熄火了。因為已經達到了抖音的平均值了。

　　所以，一個作品發出后，基本前面一兩個小時，或者30分鐘左右，就能預測到是否會火了。隔夜火或者以后火的例子，屬于另外一個范疇——也就是我們經說的二次推薦、挖墳;適用的算法是不一樣的。

　　什么是二次推薦?

　　所謂的二次推薦，俗稱“挖墳”。其實是通過閉環效應出來的。

　　比如你一個作品，發布后，抖音主動推送2000播，獲0贊，肯定熄火了。但是如果閉環效應，別人通過別的視頻進來后，給這個作品點了一次贊，如果能做到200人進來，都能給這個作品點贊，就獲得200贊。這時候這個作品就已經達到10%的播贊率了。

　　抖音是隨時都在掃描的，就會重啟對這個作品的推送。這就是所謂的挖墳。背后也是一種算法而已。二次推薦，挖墳，都是這個意思，背后原理就是這樣的。

　　明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們為企業提供全網營銷咨詢業務的同時也可承擔全線執行，為企業主節省成本的同時也進行不同階段業務之間無縫銜接。我們在現階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業主創造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業傳播矩陣。