隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，4G全面普及，5G正在悄然來(lái)臨，我國(guó)進(jìn)入了短視頻的時(shí)代。起初，抖音app僅推出市場(chǎng)半年，用戶量就突破超1 億，日播放量超10 億。超過(guò)老品牌短視頻APP快手和美拍，長(zhǎng)期占據(jù)攝影與錄像短視頻榜首。

　　毫無(wú)疑問(wèn)的是，抖音帶火了旅游，餐飲，VR，游樂(lè)場(chǎng)，奶茶店等等各類的行業(yè)，幾乎所以商家都認(rèn)證抖音的帶貨能力，擁有讓人不能抵抗的帶貨能力，這個(gè)非電商屬性的眾多APP內(nèi)，可謂是首屈一指。

　　很多投放了抖音廣告的朋友剛開(kāi)始沖著平臺(tái)的大流量而去，廣告的費(fèi)用沒(méi)少花，最后成果卻非常低，所以應(yīng)該怎么提升抖音的廣告效果呢?以下我們來(lái)看看。

抖音廣告

　　一、制作優(yōu)質(zhì)的視頻素材

　　通常情況下，廣告主都喜歡投放抖音的信息流廣告，用戶在刷抖音的過(guò)程中，隨機(jī)插入廣告，所以抖音平臺(tái)也十分注重廣告素材的質(zhì)量。

　　如果廣告主想要進(jìn)一步提升自己的廣告效果，制作高質(zhì)量的視頻素材是非常關(guān)鍵的。

　　1)吸引用戶眼球

　　刷過(guò)抖音的朋友應(yīng)該都知道，一個(gè)視頻自動(dòng)播放之后，如果說(shuō)前面幾秒鐘不能吸引到用戶，那么用戶就會(huì)直接滑過(guò)去了。

　　所以投放抖音廣告很重要的一點(diǎn)就是，文案要盡量的新穎、有趣，能在一開(kāi)場(chǎng)的時(shí)候抓住用戶的眼球，不至于再一開(kāi)始的時(shí)候就把用戶流失掉。

　　2)文案與產(chǎn)品相符

　　廣告素材是用來(lái)吸引用戶的，但我們最后的目的是推廣產(chǎn)品，用戶實(shí)實(shí)在在關(guān)切的也是產(chǎn)品問(wèn)題。

　　所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)文案的時(shí)候，要從產(chǎn)品出發(fā)，文案是產(chǎn)品的陪襯，是為產(chǎn)品來(lái)服務(wù)的。

　　如果我們的文案設(shè)計(jì)與產(chǎn)品風(fēng)馬牛不相及，那么文案再好，廣告的播放量再高，最后的轉(zhuǎn)化率也達(dá)不到，文案與產(chǎn)品不相符容易造成用戶的流失。反之，如果我們能根據(jù)產(chǎn)品的某些特性來(lái)進(jìn)行文案的設(shè)計(jì)，使用戶真正的關(guān)注到產(chǎn)品本身。

　　二、制作優(yōu)秀的落地頁(yè)

　　我們通過(guò)視頻吸引住了用戶，接下來(lái)就是用戶點(diǎn)擊進(jìn)行落地頁(yè)的跳轉(zhuǎn)，在這一過(guò)程中制作精良的落地頁(yè)能更吸引用戶，讓用戶產(chǎn)生進(jìn)一步的消費(fèi)行為。如果落地頁(yè)制作粗糙，就算你開(kāi)始的視頻文案再怎么吸引人，都會(huì)造成用戶的流失，使用戶產(chǎn)生心理落差。

　　1)切中用戶痛點(diǎn)的文案設(shè)計(jì)

　　在制作落地頁(yè)的時(shí)候，一定要切中用戶的痛點(diǎn)，抓住用戶的需求。

　　比如在落地頁(yè)中公布一些折扣信息、優(yōu)惠券，使一些有購(gòu)買想法的用戶及早下手，一些不需要該產(chǎn)品的用戶也會(huì)因?yàn)樽罱恼劭鄣榷a(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

　　2)落地頁(yè)的打開(kāi)速度

　　落地頁(yè)的打開(kāi)速度在廣告的轉(zhuǎn)化中也是非常重要的，如果該產(chǎn)品的視頻文案已經(jīng)吸引到了用戶，而在點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的過(guò)程中，因?yàn)樘D(zhuǎn)速度過(guò)慢而導(dǎo)致用戶關(guān)閉頁(yè)面，就非常的得不償失。所以落地頁(yè)良好的打開(kāi)速度對(duì)廣告效果的影響也是很大的。

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