抖音運營: 抖音運營推廣攻略!
yanfei 2020-09-15 11:16
?
日活4億的抖音，巨大的流量池，吸引了各行各業(yè)的玩家競相入局。
抖音賬號前期注意事項
1、前五個視頻沒起來的基本就會淪為僵尸號，也就是后面發(fā)出的視頻得不到什么推薦量的賬號，即使有爆款視頻出現(xiàn)也是偶爾走運，大部分視頻的四項指標都很低。
2、切記不刷粉、不刷贊、不刷任何量
搬運
搬運視頻是一個捷徑，但是有的時候捷徑并不適合所有人，有些人能火是有很多運氣成分在里面，短期還可以，對于長期做號是很危險的。
最保險的生產(chǎn)方式還是踏踏實實做原創(chuàng)。
抖音算法
抖音的算法其實是一個漏斗機制，跟今日頭條的中心化的推薦算法原理基本一致。它分為三個步驟：
1、冷啟動流量池曝光
假設(shè)每天在抖音上有一百萬人上傳視頻，抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如，每個短視頻過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光。
2、數(shù)據(jù)挑選
抖音會從這一百萬個短視頻的一千次曝光，分析點贊、評論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等各個維度的數(shù)據(jù)，從中再跳出各項指標超過10％的視頻，每條視頻在平均分配十萬次曝光。然后再去看哪些是點贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論是超過10％的，再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。
PS：只要視頻點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注量上去視頻就會一直推。
3、精品推薦池
通過一輪又一輪的驗證篩選，只有點贊率、完播率、評論互動率等指標都極高的短視頻才有機會進入精品推薦池，用于打開抖音時，看到那些幾十上百萬點贊的視頻就是這么來的。
利用推薦算法
1、調(diào)整發(fā)布時間：
有統(tǒng)計顯示，62％的用戶，會在飯前睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時間刷抖音的僅有10.9％。
最好的發(fā)布時間點沒有統(tǒng)一的標準，可參考時間點：工作日11-12點、17-18點、21-22點、周末17-23點。
真正可行的發(fā)布時間調(diào)整是要想象一下，發(fā)布作品后，精準用戶們，在當下時間點是否看這類視頻是最恰當狀態(tài)；
例：心靈雞湯、情感類在晚上21-23點發(fā)布，大部分男男女女這個時間都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期，正好迎合時間段發(fā)布視頻。
2、提升四個指標
抖音評價你在冷啟動環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要看點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這四個指標。
01. 在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動作。
很多視頻會在視頻描述和開頭、結(jié)尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點贊吧”，就是為了提升完播率。
02. 在視頻描述里，設(shè)置一些互動問題，引導(dǎo)用戶留言評論，提升評論量。
03. 通過回復(fù)用戶評論，提煉視頻核心觀點，引導(dǎo)更多用戶參加與到話題討論中來，進一步提升評論量。
04. 提前準備好神評，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評論區(qū)引導(dǎo)用戶參與到這個話題討論中來，進一步提升評論量。
3、積極參與挑戰(zhàn)
上熱門的方式有很多，但最簡單、效果有最好的方式，就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。
在抖音上，每天都會有不同的挑戰(zhàn)，你可以根據(jù)綜合的對比來判斷話題火爆的潛力，然后選出你認為最可能會火的話題進行模仿，這樣可以提高上推薦的幾率。
4、持續(xù)維護
抖音的推薦算法有時候會“挖墳”，從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。
對于比較優(yōu)質(zhì)的視頻，你要持續(xù)做點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，不斷運營，也許過段時間這個視頻就會被推薦了。
抖音不給推薦
1、有水印
2、不適合傳播的內(nèi)容，抖音很重視未成年人的健康教育
3、含由疑似廣告的內(nèi)容
4、內(nèi)容和形式長期無聊、單一、經(jīng)過幾次推薦后效果不見，便會降低賬號權(quán)重，逐漸淪為“僵尸號”
5、視頻畫面模糊，不可分辨。
抖音封面選擇
打上標題，讓精準受眾一看就知道你要表達的主題是什么，更利于精準引流；
統(tǒng)一的封面風格，會讓輸入這個賬號垂直領(lǐng)域的新粉絲迅速成為精準粉絲，有利于高質(zhì)量粉絲的沉淀和粘性的培養(yǎng)。
提高抖音賬號曝光
1、搶熱評：多關(guān)注同領(lǐng)域的一些大號，在對方視頻推送之初就搶先留下精彩評論，一旦這個視頻火了，你的評論點贊量和關(guān)注度也會一痛起來，而大號的粉絲本身也是此賬號的錢在粉絲，通過不斷搶熱評便會源源不斷的引流。
2、上DOU+速推充值。這個功能簡單說，就是付費給抖音平臺，在自然算法的基礎(chǔ)上增加精準推薦的曝光。
視頻沒以前火
抖音是基于算法的內(nèi)容分發(fā)平臺，不存在運營干預(yù)。所有沒有熱門/限流的邏輯。
視頻沒有以前火，首要思考內(nèi)容的問題。算法分發(fā)非常公平公正，優(yōu)秀的內(nèi)容就能脫穎而出，沒有其他別的因素。
且現(xiàn)在有更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，更多的優(yōu)質(zhì)視頻，用戶對視頻的要求也是不斷提升的，所以大家切忌一成不變，要不斷打磨內(nèi)容質(zhì)量，多學習、多總結(jié)。
作品時長
一般是控制在7—20秒之間，可以得到一個比較好的視頻完播率，超過20秒以上，如果你的內(nèi)容不是太出彩就很可能會刷過去了。
標題刺激粉絲評論
可使用疑問句，而不要一味的用陳述句。
例如：陳述句：皮膚保養(yǎng)的5個技巧了解下。疑問句：除了這5個皮膚保養(yǎng)的技巧，你還知道其他的嗎？
對比一下，是不是會發(fā)現(xiàn)后者更能激發(fā)想補充評論和查看評論的欲望呢？
爆款內(nèi)容
01. 引起共鳴
這類內(nèi)容是上升趨勢和吸粉效率特的高的一類，就是內(nèi)容和表達獲取了用戶的共鳴，甚至得到了價值觀的認同。
02. 價值觀認同+犀利文案+表述力，說到心坎里
所有的勝利，都是價值觀的勝利。在顏值當?shù)赖亩兑衾铮瑑r值觀向的內(nèi)容其實還有很大的潛力。
共鳴就能收獲支持的贊，價值觀認同則能帶來追隨式的關(guān)注。
03. 什么是無法言喻的影響呢？
就是那些你用圖片和文字來表述，都不能真正傳神表達的視頻內(nèi)容。無論是壯美的大自然景觀，還是關(guān)鍵時刻的影像記錄。都憑著視頻本身的體驗感和臨場感，給用戶深刻的感受。
04. 觀賞性+罕見程度+聲音配合，無法言喻的喜歡
這一類型，也幾乎是抖音火了之后才在用戶層面進行更多消費的。因為在以往的一些平臺，十多秒的無實質(zhì)劇情的內(nèi)容，很難能獲得很高的曝光量。無法言喻的驚嘆感受，用戶也愿意用點贊來表達。
05. 價值原則
有價值的內(nèi)容才會吸引用戶區(qū)看，有兼職的賬號用戶才會關(guān)注。短視頻之所以能夠帶貨的核心無非是這幾點：便宜、實用、有趣、好看。
06. 差異原則
怎么才能讓用戶在眾多同領(lǐng)域賬號中記住我們呢？內(nèi)容必須要有差異性，如何打造差異化可以從這里個方面進行考慮：人設(shè)、拍攝手法、拍攝場景、視覺特效等精細化運營的方式，提升視頻的質(zhì)量。
07. 持續(xù)原則
假如上面幾個方面做得再好，如果不堅持穩(wěn)定的輸出內(nèi)容，那么按照平臺的規(guī)則和算法機制，賬號的權(quán)重就會下降，用戶會因此流失。在方向、思路找對的前提下，堅持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能提升爆款視頻出現(xiàn)的概率。
08. 主攻的表現(xiàn)領(lǐng)域要發(fā)揮自己的優(yōu)勢
即使我們沒有高顏值，不妨發(fā)揮出自己的職業(yè)特長，比如健身、養(yǎng)花、手工手繪。簡單之，結(jié)合自身優(yōu)勢來做內(nèi)容才是最行之有效的方式。抖音中熱門內(nèi)容基本可以分為五大類：
顏值類：小哥哥、小姐姐、萌娃、萌寵；
才藝類：技術(shù)流、舞蹈、手工、唱歌、配音等
興趣類：健身、動漫、美食、美妝、攝影、旅游等
知識類：辦公軟件、母嬰知識、英語、人文歷史等
劇情類：搞笑、推理、懸疑、情感等。
養(yǎng)號
抖音賬號在正式開始發(fā)布內(nèi)容前，最好先養(yǎng)號3-5天，主要的目的就是為了增加賬號的初始權(quán)重。
養(yǎng)號就是模擬真人行為：點贊、關(guān)注、評論、分享、看直播；
在線時長：并不是每天關(guān)注一個點贊一個就算一天，是根據(jù)賬號在線時長判定的。
PS：刷的視頻內(nèi)容要和賬號作品定位相關(guān)
作品數(shù)量
粉絲的多少與作品的多少沒有直接關(guān)系，有時發(fā)太多還會起到反作用，形成的刷屏讓粉絲形成審美疲勞。
切記，寧愿一周制作一個精致作品，也不做一天三個自以為不錯的作品。
DOU+
DOU+是一款內(nèi)容加熱工具，是抖音官方的廣告投放平臺，可以把作品推薦給更多潛在用戶。
最后想跟大家說幾句，企業(yè)入局短視頻也好，想要找的一份短視頻運營工作賺到更好的薪資的小伙伴也好，做短視頻運營一定是有跡可循的，2019年我用3個月的時間做了一個100W粉絲的企業(yè)號，至今每個月仍舊能夠獲取到大幾百上千的客戶線索。
