你知道你抖音為什么不火嗎？本文作者研究了1000條抖音視頻后，與大家聊聊，到底有哪些因素影響呢？

抖音到底有多火？

一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”讓小豬佩奇手表瞬間爆紅，多地賣斷貨，甚至連商場(chǎng)都專門設(shè)置了小豬佩奇專柜。

抖音中大熱的coco奶茶網(wǎng)紅喝法，讓有部分地區(qū)的coco已經(jīng)將這些喝法列成了單獨(dú)的sku進(jìn)行銷售。還有已經(jīng)被官方認(rèn)可，連海底撈的服務(wù)員都學(xué)會(huì)的各種海底撈的抖音吃法，現(xiàn)在直接去海底撈對(duì)暗號(hào)就能吃等等。

因抖音而爆紅的新玩法，都在證明抖音已經(jīng)成為新生代的視頻平臺(tái)，逐漸成為新一代的“網(wǎng)紅孵化平臺(tái)”。

抖音為啥能火？他是不是抓住了人的某些心理？

抖音最大的成功，在于它以一種簡(jiǎn)單而被社會(huì)所認(rèn)可的方式，釋放了90后的年輕一代被壓抑的表演才華。

表演是一種可開(kāi)發(fā)的資源，而且是一種高信息含量的資源。

科學(xué)統(tǒng)計(jì)：一個(gè)人說(shuō)話和做表情，后者對(duì)于大腦的刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)前者。

90后基本上是視覺(jué)的一代，他們對(duì)于表情和肢體語(yǔ)言的運(yùn)用成熟度遠(yuǎn)超過(guò)他們的父輩。但是，這種表達(dá)的欲望實(shí)際上是被壓抑的。

為什么這么說(shuō)呢？

東京電機(jī)大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)：表情符號(hào)越具象化，大腦的反應(yīng)就越強(qiáng)烈。

亞洲人表達(dá)情緒的方式都是比較含蓄的，年輕人在家長(zhǎng)、學(xué)校、職場(chǎng)其實(shí)是屬于被壓制的一代，在家里要做乖寶寶；在學(xué)校要穿統(tǒng)一、臃腫的校服；在單位要做好同事，有什么情緒、沖動(dòng)只能在網(wǎng)上宣泄出來(lái)。

這也是為什么中國(guó)的表情包特別生動(dòng)、有趣、搞怪，西方人的表情包則很平淡的原因。

一家名為EmojiXpress的網(wǎng)絡(luò)公司統(tǒng)計(jì)了西方人最喜歡用的10個(gè)表情包，在東方人看來(lái)實(shí)在是過(guò)于平淡。

• 比如：美國(guó)的年輕人，他們有搖滾樂(lè)、在學(xué)校可以呼吁同性戀合法，有各種聚會(huì)去釋放他們的朝氣，社會(huì)文化鼓勵(lì)他們的個(gè)性。

• 比如說(shuō)：LadyGaga，可以站在白宮前面直接對(duì)總統(tǒng)豎起中指——也就是說(shuō)，年青人的表達(dá)欲望是被充分釋放的。

一次街頭調(diào)查很容易看出：美國(guó)人不需要表情包，因?yàn)樗麄冊(cè)谏钪芯褪且苿?dòng)的表情包。

據(jù)統(tǒng)計(jì)：中國(guó)的表情包的商業(yè)規(guī)模甚至超過(guò)了300億人民幣。

中國(guó)一直等到互聯(lián)網(wǎng)一代起來(lái)之后，我們才看到像PAPI醬這樣的80后，可以那么自信的表達(dá)自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，那么肆意揮灑自己的表演才華。

但是像PAPI這樣的資源不多，她本人中戲?qū)а菹诞厴I(yè)，別看她做的是場(chǎng)景很簡(jiǎn)單的視頻，其實(shí)要在短短幾分鐘之內(nèi)調(diào)動(dòng)起觀眾的興趣，需要臺(tái)詞、剪輯、設(shè)計(jì)、表演的配合，門檻高意味著她只能被大家觀摩，不能被學(xué)習(xí)。

所以雖然papi醬開(kāi)了papi頻道鼓勵(lì)其他人也參與，但是至今沒(méi)有捧紅第二個(gè)PAPI醬。

現(xiàn)在來(lái)看抖音是如何激發(fā)大家的熱情的呢？

首先它只有15秒，所以，只要有一個(gè)亮點(diǎn)就能引發(fā)關(guān)注。抖音里面很多作品只是一個(gè)眼神很獨(dú)特、一個(gè)梗很意外、甚至一個(gè)動(dòng)作很有趣就能獲得巨大的成功。時(shí)間短，不僅降低了觀眾的精力成本，也降低了創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻。

其次，抖音設(shè)計(jì)了一套有效的引導(dǎo)。它通過(guò)音樂(lè)和影視小品片段為表演者準(zhǔn)備了臺(tái)詞，只要跟對(duì)節(jié)奏和情緒就行。

抖音團(tuán)隊(duì)早期找了很多學(xué)校的藝術(shù)社團(tuán)、表演達(dá)人、Hiphop歌手做示范，給大家做榜樣跟著學(xué)就行。同時(shí)，抖音還設(shè)計(jì)了很多特效和道具，比如：搞怪的Ar表情、各種炫酷的特效，極大增添了視頻的表現(xiàn)力。

因?yàn)橹涝趺磪⑴c，門檻進(jìn)一步降低，制作的人越來(lái)越多，從而為它提供了源源不斷的內(nèi)容。

15秒的視頻推薦機(jī)制讓每個(gè)“抖音人”都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅。想成為抖音網(wǎng)紅，拍出10萬(wàn)+的爆款視頻？

這里給你支幾個(gè)招數(shù)，讓你利用穩(wěn)定器就能輕松拍出10萬(wàn)+的爆款視頻！

這篇文章可能會(huì)有點(diǎn)長(zhǎng)，大家可以先看一下思維導(dǎo)圖再慢慢細(xì)看。

一、純流量玩法 1.1 流量玩法漲粉引流

1.1.1 純搬運(yùn)

搬運(yùn)內(nèi)容

要問(wèn)什么方法能夠快速的把視頻的點(diǎn)贊和粉絲量做起來(lái)，最簡(jiǎn)單的方法，就是把驗(yàn)證好的，可以獲得流量的模式，重復(fù)的搬運(yùn)過(guò)來(lái)。

所以最簡(jiǎn)單的方法，就是從快手、火山、秒拍給搬運(yùn)過(guò)來(lái)，搬運(yùn)的人如此之多，以至于都形成了產(chǎn)業(yè)鏈，周邊的小工具，簡(jiǎn)直一抓一大把。（其實(shí)背后還有很大的刷量利益，這里暫時(shí)就不說(shuō)了）

都可以直接下載無(wú)水印的版本，下載以后，上傳到抖音，大概率是可以火的。但是搬運(yùn)的多了，抖音也會(huì)啟動(dòng)他們的風(fēng)控機(jī)制，于是他們就想到了各種防止抖音不推薦的辦法。

1.1.2 防止抖音識(shí)別搬運(yùn)

為了躲避風(fēng)控，他們多半會(huì)采用這些方式。

比如說(shuō)：利用視頻剪輯工具，重新剪輯視頻，調(diào)整背景圖，剪輯以后給視頻加一些雜質(zhì)和特殊效果，然后上傳上去規(guī)避抖音的識(shí)別。（搬運(yùn)自孫紅雷的電視劇《征服》）

比如說(shuō)：用手機(jī)拍同樣的有效果的視頻，再拍攝過(guò)程中抖動(dòng)，然后重復(fù)不停的發(fā)。

1.1.3 變現(xiàn)

這樣做的目的只有兩個(gè)，那就是漲粉和引流。先說(shuō)漲粉，漲粉其實(shí)沒(méi)什么用，無(wú)法持續(xù)的搞下去，一旦被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，賬號(hào)就會(huì)有問(wèn)題。

因?yàn)楹芎?jiǎn)單的邏輯，哪怕做到80%的防封率，每發(fā)一個(gè)視頻，還是有20%的幾率會(huì)被封殺，但是只要被殺一次，賬號(hào)就沒(méi)用了。

如果你仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：專業(yè)的做這些號(hào)的，他們發(fā)的視頻都很少。原因就在于：發(fā)多了，會(huì)被封。

那怎么賺錢？

把號(hào)賣掉，賣給那些以為抖音有幾萬(wàn)粉絲就可以賺錢的人，然后他們?cè)賱h掉視頻，改個(gè)頭像……

我們?cè)僬f(shuō)下抖音上他們是怎么引流。

上面一條我們說(shuō)的防止抖音識(shí)別搬運(yùn)的第二個(gè)例子，抖音熱門音樂(lè)榜單，就是引流的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。即用一個(gè)已經(jīng)驗(yàn)證好了的，非常有效的引流手段，然后重復(fù)不停的發(fā)，薅抖音的流量。

那賬號(hào)被封掉怎么辦？

人家給出的正確答案是：“我手里還有1000個(gè)手機(jī)號(hào)。”

1.2 流量玩法灰色變現(xiàn)

其實(shí)除了上面所說(shuō)的玩法，還有玩的更猛更灰的。比如這種：他們?cè)跓衢T視頻底下評(píng)論，然后用小號(hào)把評(píng)論刷上去。

引流變現(xiàn)一條龍，為了賺錢，很多人真的思路清奇，什么都做… …

二、原創(chuàng)玩法

上面說(shuō)的玩法偏向于灰色，只能賺一波快錢就走，很明顯不是我們這些守法的，打算長(zhǎng)期做事情的普通人要做的方向，所以我把更多的注意力集中在了原創(chuàng)身上。

說(shuō)到原創(chuàng)視頻，從展示形式來(lái)看，其實(shí)大體可以劃分為3種：

1. 真人出鏡玩法；

2. PPT類玩法；

3. 無(wú)需出鏡的二次加工半原創(chuàng)玩法。

但為了寫作和大家理解的方便，我們就暫時(shí)不從展現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，而是從套路入手，逐個(gè)舉例這些原創(chuàng)視頻的玩法。

2.1 野生玩家的玩法

類似的賬號(hào)（這個(gè)例子可能并不是太準(zhǔn)確）其實(shí)暴露了兩個(gè)問(wèn)題：

一個(gè)套路，要能成功的持續(xù)輸出，才算是成功的套路。

成本不高的套路很快就會(huì)被模仿，一個(gè)人的自身?xiàng)l件以及拍攝&運(yùn)營(yíng)技巧，會(huì)決定一個(gè)人能達(dá)到的上限。

因?yàn)槲覀冋f(shuō)賺錢有三個(gè)階段：賺錢、賺的多、賺的久。

在確定有效以后，要想賺的久，就得搞定兩件事情：

持續(xù)的內(nèi)容和套路；

在同樣類似內(nèi)容和套路之間找到自己的優(yōu)勢(shì)。

野生玩家因?yàn)橛脩艋鶖?shù)大，所以按概率來(lái)算，總有一兩個(gè)能拍出不錯(cuò)的套路和視頻，但是絕大多數(shù)隨便玩玩的玩家，在紅的夠，紅的久方面，是根本玩不過(guò)專業(yè)的。

原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)槊總€(gè)人能在同一件事情上付出的成本是不一樣的。

接下來(lái)我會(huì)給大家分析一下，抖音上專業(yè)的玩家玩的套路。

2.2 專業(yè)玩家的套路

看過(guò)很多抖音相關(guān)的報(bào)告和消息，我得出了一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)論：抖音是廣大年輕女性的朋友圈，她們的朋友圈喜歡什么，那么什么東西大概率就會(huì)火。

而會(huì)火的內(nèi)容，實(shí)在是太簡(jiǎn)單了，仔細(xì)研究過(guò)咪蒙的文章都知道，無(wú)非就是四大點(diǎn)：熱門、共鳴、有用、有趣。

具體操作的方法是：

遇到熱門話題，跟上；

切高頻場(chǎng)景獲得共鳴；

分享知識(shí)讓人覺(jué)得有用；

搞人性弱點(diǎn)，裝萌賣傻討人歡喜。

2.2.1 切熱門話題跟上

比如說(shuō)：今天是母親節(jié)，母親節(jié)相關(guān)的問(wèn)題，肯定也得火一陣。所以玩抖音和公眾號(hào)一樣，熱門話題也是可以蹭的……

而且抖音上熱門套路相對(duì)比較合適的，如果是早期，可以模仿。但是到后期，相對(duì)來(lái)說(shuō)不太容易模仿了。

熱門這個(gè)，比的是誰(shuí)動(dòng)手快，誰(shuí)細(xì)節(jié)做得好。

2.2.2 切生活中的高頻場(chǎng)景取得共鳴

這個(gè)邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單，大家在生活中遇到什么最多，肯定對(duì)這個(gè)事情上產(chǎn)生共鳴的就越多。

常見(jiàn)的場(chǎng)景有：

工作場(chǎng)景；

夫妻場(chǎng)景；

學(xué)校場(chǎng)景；

游戲場(chǎng)景；

旅行場(chǎng)景；

寵物場(chǎng)景；

三世同堂。

舉幾個(gè)例子：

工作中的領(lǐng)導(dǎo)

領(lǐng)導(dǎo)治我，我找辦法對(duì)付你……

強(qiáng)悍的老婆

家里彪悍的老婆……

蠢萌的狗和貓

這里也和之前說(shuō)的一樣，專業(yè)的和非專業(yè)的差別巨大，主要表現(xiàn)在內(nèi)容的持續(xù)性火爆上，比如說(shuō)：野生脆脆這個(gè)號(hào)。

2.2.3 生活中的知識(shí)

除了這些場(chǎng)景的表現(xiàn)以外，另外一個(gè)非常值得關(guān)注的是涉及到這些場(chǎng)景的知識(shí)，比如說(shuō)：下面的這個(gè)生活小妙招。

類似的還有PPT、Excel、PS技巧，都有很多人說(shuō)過(guò)了，這方面我就不多說(shuō)了。

知識(shí)這一塊，還有一部分是消費(fèi)品，譬如說(shuō)：各種電影書單。

鑒于篇幅有限，這里就不多舉例了。

2.2.4 合理利用人性結(jié)合上面的場(chǎng)景

人性方面的東西，實(shí)際上觀察到的抖音有效的玩法有這些：其實(shí)就是利用最簡(jiǎn)單的一個(gè)測(cè)試題而做出來(lái)的，這個(gè)測(cè)試題問(wèn)的是：猜猜這個(gè)圖里有多少個(gè)西瓜？

然后我們可以和上面說(shuō)到的這些場(chǎng)景一一結(jié)合起來(lái)，比如說(shuō)：丁香園的抖音號(hào)這方面就玩的就很好。

每次科普完以后，都會(huì)增加一個(gè)突然一個(gè)轉(zhuǎn)折，讓人覺(jué)得很有趣。

2.2.5 抖音上的變現(xiàn)

說(shuō)道這種套路，一般的機(jī)構(gòu)是怎么變現(xiàn)的呢？

變現(xiàn)的方式主要有三種：

（1）有錢的廣告主買單。就是那種，我給你錢，你幫我拍視頻。這種多偏向于抖音頭部的玩家。

那為什么不找?guī)资f(wàn)的小號(hào)呢？

因?yàn)榈览砗芎?jiǎn)單，有錢的廣告主找的廣告公司，都圖省事兒……同樣是1000W播放量的效果，找一個(gè)大號(hào)，總比找10個(gè)小號(hào)的溝通成本要低……

找大號(hào)合作既能保證傳播