站在營(yíng)銷(xiāo)前線(xiàn)的SEMer、信息流廣告優(yōu)化師，可能已經(jīng)感受到了短視頻正不斷侵占著傳統(tǒng)流量平臺(tái)。自2018年以來(lái)，各大短視頻平臺(tái)不斷崛起，像快手、抖音、西瓜視頻、好看視頻等，搶占視頻流量風(fēng)口已刻不容緩。

在營(yíng)銷(xiāo)方式上，無(wú)論是平臺(tái)還是廣告主都在往短視頻上偏移。經(jīng)常刷平臺(tái)的我們，可能也早已感覺(jué)到以“短視頻”形式展現(xiàn)的廣告越來(lái)越多。無(wú)論是百度、頭條、知乎、微博等，都在往短視頻上發(fā)力。

那說(shuō)了這么多，“到底該怎么玩”我想這才是很多人所關(guān)注的問(wèn)題。

我將會(huì)從精彩視頻創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)、精彩視頻創(chuàng)意2要素這兩點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行講解。

精彩視頻創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)

可能在做短視頻前，我們都會(huì)思考一個(gè)問(wèn)題：“那些轉(zhuǎn)化比較好、比較吸引人的視頻創(chuàng)意，都有哪些共同點(diǎn)？”

其實(shí)，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，很多大數(shù)據(jù)平臺(tái)早已給出了我們答案。

我曾觀(guān)察過(guò)很多大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)短視頻的分析報(bào)告，所有的創(chuàng)意視頻的特點(diǎn)基本可以分為以下三點(diǎn)：

1. 新穎

在這，我覺(jué)得新穎也可以理解為好玩、有趣。

拿抖音來(lái)說(shuō)，為什么能吸引我們不斷地往下刷？就是好玩啊，搞笑段子、流行音樂(lè)…總有不斷新奇、好玩的內(nèi)容勾引著我們往下滑。

比如下圖，是一個(gè)汽車(chē)行業(yè)的廣告，它以流行音樂(lè)為元素，采取了目前抖音平臺(tái)上最火的倒計(jì)時(shí)音樂(lè)為背景，來(lái)刷新用戶(hù)的聽(tīng)覺(jué)，吸引用戶(hù)為之矚目。

2. 代入

一個(gè)最成功的廣告，一定是讓用戶(hù)感同身受，完全沒(méi)有意識(shí)到這是一則廣告。

我記得曾看過(guò)一個(gè)視頻廣告，它是以最常見(jiàn)的青少年玩游戲的場(chǎng)景為切入點(diǎn)，然后引出玩游戲中的痛點(diǎn)，像“玩游戲總是卡機(jī)啊、閃退啊”等情況，讓用戶(hù)感覺(jué)“哎嘛，我也老是遇到這種情況”，最后在給出用戶(hù)答案，想解決這個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單啊，用獵豹清理大師。

你覺(jué)得是廣告嗎？是又不是，我明明是在幫你解決你日常中遇到的問(wèn)題，為什么說(shuō)我是廣告？

所以啊，這才是一則廣告的高明之處，讓用戶(hù)感覺(jué)到痛！

再比如雙11時(shí)，papi醬拍了一支吐槽淘寶游戲規(guī)則復(fù)雜的廣告，最后引出唯品會(huì)滿(mǎn)xx減xx元，毫無(wú)套路！

這是廣告，但更是一支想轉(zhuǎn)發(fā)的廣告，因?yàn)樗袑?shí)切入到了用戶(hù)場(chǎng)景中，表達(dá)出了用戶(hù)心中的痛點(diǎn)！

3. 好處

這點(diǎn)，我想大家都明白，無(wú)利不起早，針對(duì)所有事情都是這樣的套路。

我為什么要這么做？你能給我什么好處？

最常見(jiàn)的就是明星代言某產(chǎn)品或某網(wǎng)紅推銷(xiāo)自己，都會(huì)選擇這種套路。

精彩視頻創(chuàng)意2要素

一則短視頻，可以分為兩部分：畫(huà)面視覺(jué)和內(nèi)容編劇。同時(shí)，這兩項(xiàng)內(nèi)容也是我們必須要注意的兩項(xiàng)因素。

1. 畫(huà)面視覺(jué)

在制作著陸頁(yè)時(shí)，我們都知道顏色也是必不可少的一項(xiàng)因素。對(duì)于短視頻，同樣如此。

可能很多人并不會(huì)太注意，認(rèn)為只要我內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)就可以了。

不，完全不是這樣。其實(shí)，視頻我們也可以理解為一個(gè)會(huì)動(dòng)的人，顏色可以理解為人的個(gè)性，那不同審美的用戶(hù)對(duì)于你視頻的喜愛(ài)程度也是不同的。

比如下圖，左、中、右三類(lèi)圖分別為：暖色系、中性色系、冷色系，你會(huì)優(yōu)先點(diǎn)擊那一列的廣告？

可能你會(huì)點(diǎn)擊暖色系，也可能是冷色系……

所以啊，符合你審美的視頻會(huì)多看兩眼，不符合審美的就跳過(guò)。那我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，就要盡量挑選用戶(hù)點(diǎn)擊率更高的色系。

據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，暖色系點(diǎn)擊率較高，其次為冷色系；在素材背景上金色系點(diǎn)擊率最高，其實(shí)為紅色、棕色……

下圖為重點(diǎn)，建議大家可以保存起來(lái)，以作參考。

2. 文案編劇

了解了顏色布局，那我的視頻內(nèi)容該如何編制呢？

據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，文案編劇主要可分為四類(lèi)：真人故事性、原生內(nèi)容型、圖文羅列型、圖文結(jié)合型。

快手等短視頻廣告優(yōu)化技巧！">

我們可根據(jù)自身產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)選擇視頻內(nèi)容。

比如我是做英語(yǔ)培訓(xùn)的，英語(yǔ)一般用于日常交流較多，那我們可以采用真人型來(lái)拍攝；像游戲類(lèi)，更注重一個(gè)真實(shí)感，那我們可以采用原生內(nèi)容型來(lái)拍攝……

視頻創(chuàng)意，已經(jīng)成為了我們主流的引流方式，你還在用以前老套的圖文進(jìn)行推廣嗎？

本次內(nèi)容分享，柯楠老師主要是從短視頻的內(nèi)容選材、畫(huà)面視覺(jué)、文案編劇這三點(diǎn)向我們講解了如何制作好一篇短視頻。

1. 如何選擇短視頻類(lèi)型

2. 短視頻的畫(huà)面色系選擇

3. 短視頻制作特點(diǎn)