直播商家越來越認(rèn)識到預(yù)熱視頻的重要性。早期，預(yù)熱視頻主要是告訴用戶直播的時間和內(nèi)容，但現(xiàn)在，無論是達(dá)人帶貨還是商家直播，預(yù)熱視頻的風(fēng)向已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。

直播預(yù)熱視頻有什么用

很多主播在直播前會發(fā)布預(yù)熱視頻，有些人還會反復(fù)、頻繁的發(fā)布。這些視頻一來是通知粉絲該賬號即將開播，另一方面也是為了造勢和預(yù)熱，讓更多觀眾的用戶看到直播預(yù)告，然后進入直播間。

預(yù)熱視頻可以幫主播獲取更多流量，完成瀏覽——關(guān)注——轉(zhuǎn)化的過程。

從下圖可以清晰的看到預(yù)熱視頻對直播引流的幫助。排名第一到第三的直播間，通過預(yù)熱視頻引流達(dá)到直播間的人數(shù)占比分別高達(dá)80%、56%和77%。

可見，引流視頻對直播來說起到了舉足輕重的作用。

預(yù)熱視頻的類型

1、純預(yù)告直播視頻

純預(yù)告類直播預(yù)熱視頻就比較簡單，真人出鏡直接告訴觀眾你的直播時間、優(yōu)惠等重點信息。可以在視頻開頭或者結(jié)尾賣個關(guān)子，勾起用戶的好奇心，從而進入直播間。

2、實拍專柜

拍攝專柜這種直播預(yù)熱視頻適合“代購”直播銷售名牌包包，美妝等，主要是為了提升與買家之間的信任，證明貨品來源。

拍攝實體店則是為了展示即將直播銷售的海量產(chǎn)品與款式，體現(xiàn)價格優(yōu)勢、選擇面廣，或孤品稀缺性。

除此之外，還可以通過拍攝直播片段，介紹一堆產(chǎn)品等形式來引導(dǎo)用戶進入直播間。而不管以哪種形式拍攝直播預(yù)熱視頻，最終目的都是為了給直播間引流。

3、劇情植入

這種方法適合有一定粉絲基礎(chǔ)的賬號。在賬號日常發(fā)布的視頻中植入直播預(yù)告，讓觀眾在潛意識里記住你的直播開播時間。切記，在視頻最后，要以直播預(yù)告海報定格結(jié)尾，讓用戶看清楚你的直播開播時間和福利。

4、預(yù)熱視頻中劇透直播福利

一些賬號的在發(fā)布預(yù)熱視頻時，會提到直播即將送出的福利和產(chǎn)品價格優(yōu)勢，引發(fā)用戶的觀看興趣，引導(dǎo)他們先行關(guān)注。?

直播預(yù)熱視頻如何設(shè)計文案

預(yù)熱視頻的文案既要體現(xiàn)平時視頻的風(fēng)格又要把直播關(guān)鍵信息融入進去，還不能太生硬。常見的文案設(shè)計有以下三種：

1、視頻畫面+預(yù)熱文案

以美食賬號鄒小和發(fā)布的直播預(yù)熱視頻文案為例，他通常采用食物畫面加直接預(yù)告的方式為直播間引流。通過誘人的畫面將用戶吸引到直播間來，實現(xiàn)精準(zhǔn)引流。

2、視頻末尾插入直播預(yù)告

視頻前面大部分是平時的短視頻內(nèi)容，在觀眾看得正起勁的時候，于結(jié)尾處巧妙的銜接透漏自己要直播的時間、內(nèi)容、主題。這樣就能較大限度的讓粉絲知道，你要直播的消息。

如下圖所示的直播視頻的預(yù)熱文案，是這樣的：

正經(jīng)的生活小常識——每天睡前喝一杯牛奶

會比不喝的人，多花幾塊錢；

遇到傻寶寶，就要及時的刪除和拉黑

避免以后，成為好朋友；

上班低頭玩手機，對脊椎的危害非常大

要不時的抬頭，看下老板的位置；

或者你可以來我的直播間，4月22日，抖音好物，全民直播，購物嘉年華，價格夠朋友，美好不講究，等你！

喂喂啊的直播預(yù)熱視頻讓人在輕松搞笑的環(huán)境中，一下子就接受了他要直播的事實，這樣的預(yù)熱效果就達(dá)到了。

3、在預(yù)熱視頻中，置頂自己的評論

如果你的預(yù)熱視頻效果不理想，那么你可以直接在你最新發(fā)布的其它熱門視頻中，置頂你要直播的評論，這樣也會有不少粉絲看到，并進入你的直播間。需要注意的是，置頂?shù)闹辈ピu論中，要寫清楚直播時間、直播主題、和提供給粉絲的價值。

投放DOU+給預(yù)熱視頻助力

預(yù)熱視頻投放DOU+適用于具備視頻制作能力，視頻互動率不錯或者有專門視頻用來預(yù)告直播間的用戶。選擇視頻加熱直播間，被觸達(dá)的用戶，在視頻流中會刷到加熱視頻，通過激發(fā)用戶的興趣點，點擊頭像即可進入直播間。

發(fā)布了預(yù)熱視頻，選擇合適的投放時間也很關(guān)鍵：

1、在直播前一天或直播當(dāng)天，發(fā)布預(yù)熱視頻，對預(yù)熱視頻進行加熱帶來自然流量

2、直播時，對視頻效果較好的視頻進行持續(xù)加熱，可提升引流效果

3、同時追加直接加熱直播間，可以起到快速起量

最后，也是很重要的一點，相比于精心打磨的視頻創(chuàng)意，引流直播間的視頻往往還需要以“量”取勝，直播前的產(chǎn)品預(yù)熱，直播中的花絮曝光等，都可以作為視頻素材，增加引流入直播間的內(nèi)容籌碼，降低創(chuàng)作難度。