在現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量就等于金錢，擁有流量的人永遠(yuǎn)不愁產(chǎn)品賣不出去。短視頻國內(nèi)日活躍用戶超過5億，且用戶邊界不斷拓展，用戶畫像更加豐富多元化;用戶活躍度高，使用頻次高。抖音短視頻已成企業(yè)的營銷標(biāo)配，另外還有正在加速爆發(fā)的快手、微視等。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的正式到來，未來，短視頻必定會成為流量最大的營銷渠道之一。如果你現(xiàn)在對于玩短視頻還懵懵懂懂，這篇短視頻運(yùn)營超級干貨，希望對你有所幫助。

1、賬號定位

賬號定位放在第一位，因?yàn)樽铌P(guān)鍵。想要做短視頻運(yùn)營，在注冊賬號之前，一定要思考賬號的定位，主要聚焦什么細(xì)分領(lǐng)域做內(nèi)容。這一塊，建議大家多去參考新榜上的排行榜、看微博、微信上的賬號類型和定位，做參考。另外也可以根據(jù)自己擅長什么領(lǐng)域，就鎖定什么領(lǐng)域。想要讓自己在短視頻中瘋狂引流,必須要清楚自己擅長什么領(lǐng)域。找到這個(gè)領(lǐng)域,然后在抖音、快手等短視頻平臺中針對該領(lǐng)域視頻呈現(xiàn)。這也就是所謂的自我定位。只有自我定位準(zhǔn)確,才能發(fā)揮出先天優(yōu)勢,爭奪巨大流量池。

不過可以肯定的是，下面這些內(nèi)容在抖音中最容易火：

1、高顏值、帥哥美女

2、愛演的戲精

3、唱歌、彈琴等才藝高手

4、技能教學(xué)類、如廚藝、裝修

5、創(chuàng)意類、特效

6、男女反串

7、萌娃、萌寵

8、美景、旅游分享

9、卡通動漫

10、真實(shí)感人的視頻故事、人物瞬間

2、視頻制作

視頻制作包括確定視頻制作方法，是直接拍攝的短視頻，還是圖片視頻，還是純文字字幕視頻還是動畫形式的視頻。視頻制作這一塊如果要展開來說過于復(fù)雜了，而且也不是一兩句話能夠說清楚的。很多視頻制作教程比如給視頻加字幕、特效/運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場、配音、景別選擇 等等，都需要不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，才能打造一個(gè)視覺感不錯(cuò)的短視頻。

3、數(shù)據(jù)運(yùn)營

如果想要獲得爆款內(nèi)容，就一定要關(guān)注和用戶互動的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、播放量 ，都是非常重要的數(shù)據(jù)。在冷啟動時(shí)，可以定向發(fā)給企業(yè)和機(jī)構(gòu)相關(guān)工作人員，發(fā)動大家力量將基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做起來，尤其是完播率，會讓內(nèi)容可以順利進(jìn)去到第二級推薦池里。重視評論區(qū)的管理，這一點(diǎn)和其他新媒體內(nèi)容平臺基本一樣。因?yàn)樵u論區(qū)的內(nèi)容已經(jīng)和主體內(nèi)容融為一體，成為吸引用戶的重要內(nèi)容來源。

4、用戶運(yùn)營

用戶喜歡什么?在上述的內(nèi)容矩陣中已經(jīng)大概能夠得知。我們建議做短視頻運(yùn)營的時(shí)候，要多維度去給用戶一些刺激，討好用戶。比如：小任務(wù)和小獎(jiǎng)勵(lì)，幫我點(diǎn)個(gè)心，我下一個(gè)視頻錄什么給你們看，給我轉(zhuǎn)發(fā)，我送你們什么等等。

用戶運(yùn)營可以制定短、中、長期目標(biāo)，具體到每天、每周、每月、每季度的運(yùn)營目標(biāo)。尤其是在抖音、快手這樣的社區(qū)平臺，粉絲的運(yùn)營尤為關(guān)鍵。除了對人群的定位和分析，堅(jiān)持輸出符合賬號定位、粉絲期待的內(nèi)容，還需要和粉絲打成一片。比如10天時(shí)間完成500萬粉絲增長的抖音網(wǎng)紅代古拉K，就很注重粉絲的互動。翻開她的視頻評論，幾乎每條視頻評論里面，都有她的回復(fù)。

在維系粉絲關(guān)系這塊，可以說是非常用心了，所以她的粉絲粘性很高，截止2019年1月份，她的粉絲數(shù)量也超過了2000萬。根據(jù)抖音的推薦機(jī)制，評論區(qū)的互動本身也對推薦量有著直接的影響。高互動率的視頻，抖音的算法機(jī)制會自動的判定該視頻為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而將視頻推送到更大的流量池里面去。另外，我們還可以通過評論區(qū)與粉絲的互動，更加清楚的知道粉絲想要什么?知道他們?yōu)槭裁聪矚g你，更加喜歡哪一類型的視頻。這樣根據(jù)粉絲的反饋去做視頻，用戶的反響會更好。要知道，在抖音，用戶對評論的興趣，有時(shí)候甚至已經(jīng)超越了對內(nèi)容本身的興趣。網(wǎng)絡(luò)上流傳著這么一句話：沒有評論區(qū)的抖音是沒有靈魂的。

對于很多人來說，刷抖音不僅僅是為了看視頻，更多的是為了評論區(qū)的驚喜。對于短視頻運(yùn)營者來說，用戶運(yùn)營的動作主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

1.積極回復(fù)粉絲評論

積極主動得回復(fù)粉絲的評論，不僅可以在短時(shí)間內(nèi)刺激推薦量的上升，更是提升粉絲參與感提高粉絲粘性的重要舉措。比如上文中提到的抖音紅人代古拉K;

2.在標(biāo)題里面主動設(shè)置互動話題

直接提出問題：根據(jù)視頻內(nèi)容，直接提出與視頻內(nèi)容相關(guān)的問題，比如“你們是屬于哪一類?”“你的兩歲在干嘛呢?”“你最愛的那個(gè)人的名字的最后一個(gè)字是什么?“對一個(gè)人徹底失望是什么感覺?你們有過嗎?”你在2018年做過最后悔的事是什么?

巧妙設(shè)置互動：“每個(gè)人撒個(gè)謊好嗎?反正這里沒有人認(rèn)識你”“如果你忘不了一個(gè)人，而你們現(xiàn)在又不能在一起，就請你把它的名字寫在評論區(qū)里面，致我們曾經(jīng)逝去的愛情。”“最近好多人用黃色的字體評論 怎么操作的 快告訴我”

主動求評論：評論里說一下你喜歡人的名字，說不定他就看到了呢?

持續(xù)性的輸出垂直內(nèi)容，用心對待粉絲，重視粉絲互動，不僅可以提升推薦，更是提升粉絲粘性、擴(kuò)大IP影響力的核心。

5、短視頻運(yùn)營其他注意事項(xiàng)

1.更新頻次

如果允許，日更是最理想的，在IP孵化速度和機(jī)器對你的內(nèi)容產(chǎn)生更多記憶方面，都有區(qū)別于不定期更新的絕對優(yōu)勢。但是是不是發(fā)的越多越好呢?發(fā)布視頻，質(zhì)量要比數(shù)量重要得多。每天更新不建議超過5條，每條視頻的間隔最好超過1小時(shí)。

2.導(dǎo)流思路

目前可以看到抖音允許保留地理信息位置，比如：一些美食類的賬號在發(fā)布一個(gè)就餐內(nèi)容時(shí)，可以直接在視頻左下角點(diǎn)擊商家地址，跳轉(zhuǎn)到地圖搜索頁面，方便用戶去往實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)。此外，抖音和微博、淘寶等電商平臺在用戶消費(fèi)心理地圖上也已經(jīng)打通，淘寶上經(jīng)常也可以看到很多店家打出“抖音同款”產(chǎn)品的噱頭。

因此可以看到，巧妙地挖掘產(chǎn)品功能上的特點(diǎn)，并用視頻的方式呈現(xiàn)出來，可以實(shí)現(xiàn)很好的內(nèi)容電商導(dǎo)流效果。而生活娛樂類網(wǎng)紅的孵化，也可以借助短視頻平臺的流量，來增加自己在微博、小紅書等平臺上的粉絲量。

3.前期做視頻要注意什么？

第一，前五個(gè)視頻沒起來基本就會淪為僵尸號，也就是后面發(fā)出的視頻得不到什么推薦量，即使有爆款視頻出現(xiàn)也是偶爾走運(yùn)，大部分視頻的4項(xiàng)指標(biāo)都低的可憐。

第二、別刷粉、別刷贊、別刷任何量，千萬別刷!

4.就是要堅(jiān)持

不管文字還是視頻，其實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作的整個(gè)過程十分漫長艱辛，也很難熬。我們除了要充分解讀平臺的政策和方針，還要有針對性做好對應(yīng)措施，然后再加上簡單有效的好方法去貫徹執(zhí)行，最后搭配優(yōu)質(zhì)個(gè)性的內(nèi)容，掌握數(shù)據(jù)不斷分析總結(jié)，才能讓你的用戶認(rèn)可你，聚集起來，為你創(chuàng)造價(jià)值，最后再實(shí)現(xiàn)我們獲取收益的目標(biāo)。

不管怎么樣，我們一定要堅(jiān)信一句話：注意力在哪里，流量就在那里，財(cái)富就在那里這個(gè)原則。千萬不要去排斥短視頻，因?yàn)闃O有可能，你就會和這一波財(cái)富說拜拜了!

我也希望，在這個(gè)不可多得的機(jī)會下，我們普通人能夠抓住這個(gè)難得的機(jī)遇!