近日，我們從內(nèi)部獲悉，抖音正在內(nèi)測一項新功能“帶貨榜”，入口與“小時榜”并列，可實時查看主播帶貨銷量。目前該功能還未普及，僅有少數(shù)用戶能看到。

這是自6月18日成立電商部門后抖音電商的首個大動作。

有業(yè)內(nèi)人士認為，此番舉措意在對標淘寶小時榜，或是抖音重塑電商構(gòu)建的第一步。

不僅如此，在7月1日當天，字節(jié)跳動宣布在上海的投資計劃，表示未來3年上海員工將增至2萬人，在滬電商業(yè)務(wù)將整合升級為抖音電商板塊。

接下來，抖音電商會怎么發(fā)展？

抖音內(nèi)測“帶貨榜”

抖音直播正在悄悄上線一項新的電商直播功能“帶貨榜”，目前僅在小范圍測試階段。

點開抖音直播小時榜頁面，能看到有一個“帶貨榜”選項，點擊就能觀看帶貨榜單。

上榜電商主播ID后還帶有商品分類標簽，包括食品、母嬰、服飾內(nèi)衣、珠寶文玩、綜合等多個品類。

據(jù)悉，帶貨榜單覆蓋全國范圍內(nèi)抖音及抖音火山版的所有主播，根據(jù)當前小時成功分享的小店商品數(shù)量進行降序排序。

其中，淘寶、京東等第三方商品不計算在帶貨榜內(nèi)，僅統(tǒng)計抖音小店產(chǎn)品。

然而，就目前榜單顯示，排序方式是以當前小時主播賣出的店鋪產(chǎn)品銷量進行降序排序，與官方公布的排序方式不同。

此外，直播廣場也增加了帶貨、PK、紅包等標簽功能，用戶在點擊更多直播后，可以通過標簽選擇自己感興趣的主播直播間進行觀看。

值得一提的是，雖然該功能仍處在內(nèi)測期間，但上榜主播的流量還是較為客觀的，一位商家主播表示：“基本沒有低于100人在線的直播間，整體人氣感覺要比娛樂類的高一點。”

起到了哪些作用？

已往，要查看平臺內(nèi)電商的相關(guān)榜單，只有開通了商品櫥窗的用戶才能看到。而且，曝光度相對較弱，需要通過“個人主頁-商品櫥窗-達人榜”三步操作。

這個榜單分為了“商品分享熱點”和“直播分享熱點”。商品榜每天更新一次，依據(jù)前一天成功分享商品的數(shù)量排名；直播榜則是一周更新一次，以達人直播熱度為依據(jù)。

因此，“帶貨榜”的上線，意味著用戶能更直接地看到主播排名，極大提高了電商直播的曝光量。

盡管這個功能還在內(nèi)測，但迅速引起了業(yè)內(nèi)人士熱議。一些機構(gòu)負責人、商家和主播也發(fā)表了他們的觀點和看法：

1.?增加公域展示渠道，吸引商家入駐

“有點像淘寶店鋪。”某位電商機構(gòu)負責人認為，如今的抖音電商正在走淘寶的路，將抖音直播間打造成商品展示平臺。

“就像以前，你賣不出去東西可以找我的網(wǎng)站開店賣貨，現(xiàn)在是你可以來抖音平臺開直播。對于基層的中小主播和商家來說，成本低、風險小，又可以宣傳自己的產(chǎn)品或者店鋪，何樂而不為。”

“幾百幾千粉絲的達人開播，直播間都有100多人，這個是任何一個平臺比不了的。”小A表示，帶貨榜的出現(xiàn)或能為抖音電商帶來一波新的商家主播流量。

2.?加大電商比重，帶貨常態(tài)化

顯然，帶貨榜提供了新的流量入口，上榜就意味著有更多的用戶可以通過榜單進入到自己的直播間，因此自然會讓商家主播的開播意愿更高，從而增加抖音電商內(nèi)容比重。

此外，榜單從周更、日更，變成了每小時更，采用小時段銷量榜單輪換的形式，意味著抖音正將直播帶貨打造成一件常態(tài)化活動。

僅從當前榜單來看，帶貨品類越來越多樣化。

3.?推動流量玩法

目前，抖音電商在玩法上是以購買流量來試探轉(zhuǎn)化效果的方式為主，近期還新增feed流玩法。

而帶貨榜的推出，也將進一步增加電商主播的刷榜行為，投入更多成本在流量購買上，以達到進入榜單前列增加直播間曝光的目的。

據(jù)悉，抖音后續(xù)還會出現(xiàn)一些加熱工具，業(yè)內(nèi)人士分析，這些或與帶貨榜關(guān)系密切。

抖音電商持續(xù)在加速

6月18日，字節(jié)跳動宣布成立電商一級部門，正式將“電商”明確為字節(jié)跳動戰(zhàn)略級業(yè)務(wù)。

作為618成立電商部門后的首個動作，抖音內(nèi)測帶貨榜背后，其實有進一步擴大抖音電商體量，完善平臺的電商體系之意。

首先，帶貨榜可以刺激商家、主播的消費心理，讓新入局的商家在沒有粉絲、直接投廣告效果不明顯的情況下，可以通過社外部推廣等形式為自身導(dǎo)流，從而上榜獲得曝光。

鼓勵商家、主播積極推廣、打榜，這或許是榜單規(guī)則為何按照“成功分享的小店商品數(shù)量”進行排序的目的之一。

其次，帶貨榜還意在力推抖音小店。

雖然早早就開始布局電商，但作為短視頻平臺，完整的供應(yīng)鏈渠道成為長期以來困擾抖音發(fā)展的難題，貨品來源高度依賴淘寶等平臺，相比于快手上架全品類商品，抖音有許多禁售類目有待開放。

為解決供應(yīng)鏈難題，抖音也在大力推廣小店，完善平臺的電商生態(tài)。

目前，帶貨榜僅統(tǒng)計抖音小店產(chǎn)品，淘寶、京東等第三方商品不計算在內(nèi)，這一門檻的設(shè)立也將促使更多主播和商家開通抖音小店，進一步擴大抖音電商的體量。

據(jù)統(tǒng)計，6月排名快手前十的主播總銷售額達到30.60億，抖音則僅有7.28億，還沒達到快手的四分之一。其中，排名快手第一的主播辛巴月銷售額16.14億，抖音帶貨冠軍張庭的銷售額則僅有2.56億。

回顧抖音此前在電商領(lǐng)域的種種布局，字節(jié)跳動成立電商業(yè)務(wù)部門并上線帶貨榜等這一些列動作其實并不意外。

4月，抖音高價簽約羅永浩，向外界傳遞出在發(fā)力電商、打造代表性帶貨IP的新號；5月，開放個人入駐小店，0粉絲可申請“購物車”，鼓勵商家積極開播。

同時宣布計劃投入15億元流量扶持企業(yè)號，升級直播特權(quán)；6月，上線抖音賣家官方移動版管理工具“抖音小店”官方App......

能看出，抖音正在加速搭建電商閉環(huán)。

如今，抖音又接連成立了電商部門，接下來的一系列舉措都會以搭建起自己的電商系統(tǒng)為目的。直播電商的戰(zhàn)火仍在持續(xù)。