抖音短視頻從最初的“記錄美好生活”到展示企業(yè)商家的產(chǎn)品及品牌、再到商家產(chǎn)品的推廣營銷，早已經(jīng)進入商家當下產(chǎn)品及品牌推廣的范疇，而傳統(tǒng)的媒體推廣的效果越來越差，借助于互聯(lián)網(wǎng)各種平臺新媒體的介質作用，商家的圈粉成本會比較低、商家的流量轉化效果也更明顯，對商家來說，是小投入大產(chǎn)出的行為，自然會得到許多先期看懂的商家的高度認可，所以，抖音短視頻的運用越來越會得到商家的重視。怎樣才能玩轉抖音短視頻運營呢?究竟什么樣的視頻內容才適合抖音平臺吶?接下來小編和大家分享抖音短視頻運營方案。

　　抖音短視頻運營方案：

　　三定一新

　　通常創(chuàng)作短視頻的人會發(fā)現(xiàn)，在抖音上的短視頻有很多很多，但最后能夠實現(xiàn)變現(xiàn)的卻是極少數(shù)。正如每天的工作生活中有大量的信息出現(xiàn)，有些人只是娛樂看看，有些人卻可以在浩若煙海的信息流當中發(fā)現(xiàn)商機。所以，短視頻要想引爆受眾的眼球，必有其內在的原因，而這些原因也是非常簡單明了，亦就是通常所說的三定原則，把握了這個原則，短視頻火爆就不遠了。

　　通常的三定是指：定內容，定位置，定人物。

抖音短視頻運營

　　一、定內容

　　無論是商家還是個人，如何在自己要發(fā)布的短視頻里定內容呢?舉個最簡單的例子，在美食領域專注于制造具有創(chuàng)意的美食便是定內容。這樣的好處在于，你所創(chuàng)造的內容是固定并且還是垂直的，受視頻吸引并選擇關注的粉絲，定位會非常的精準，他們往往都是非常熱衷這一領域的潛在消費群體，將來可以圍繞相應的美食制作知識傳授付費進行變現(xiàn)。但是創(chuàng)意也并非是天馬行空的創(chuàng)意，所發(fā)布的短視頻必須是同生活領域、工作領域、娛樂領域、商業(yè)領域等有關的，并非純玩樂的創(chuàng)意，那樣的話，隨著時間的推移，被粉絲們記著的機會就少了!

　　二、定地點

　　定地點可以加強粉絲對地點的印象。如果你的作品素材采集的地方是固定的，地點周圍的環(huán)境背景又容易被分辨出來，并且辨識度相當高，那么將來還可以為附近商家產(chǎn)品引流。當然作為直接的商家則更為方便，直接可以通過有創(chuàng)意的視頻為自己引流。例如土耳其冰激凌就是很好的一個案例，那么多人去那排隊買冰激凌都是受抖音短視頻的影響，只為了“享受”土耳其小哥撩人賣貨的方式，而并非這個土耳其冰激凌本身所具有的特別之處。

　　三、定人物

　　定人物的概念在往往在于加強粉絲對你個人的印象。如果你的作品是圍繞你個人來創(chuàng)作的，不論以何種方式，都要以你個人出鏡為主，那么將來變現(xiàn)的手段就可以靠粉絲打造個人IP實現(xiàn)，費啟鳴就是一個很好的案例典型;如果是商家或是商家的產(chǎn)品，同樣也必須把商家的產(chǎn)品或是商家主人當作作品的核心來構思，使視頻圍繞商家的核心來傳播。事實上在抖音短視頻中的這三定原則，都需要有一種以上作為前提。此外還有非常重要的“一新”環(huán)節(jié)。

抖音短視頻運營

　　一新是指：用新穎的方法去創(chuàng)作司空見慣的內容。

　　像海底撈，coco奶茶，土耳其冰激凌之類的短視頻之所以會火爆的原因有其二：

　　1、商家銷售產(chǎn)品采用了新的營銷方式去表達他的產(chǎn)品，使其產(chǎn)品被賦予新的生命活力;產(chǎn)品本身并非特別，特別是創(chuàng)新的營銷模式。在當下，許多產(chǎn)品都高度同質化，用價格來拼市場，結果可想而知，是很難在市場上持久生存的，創(chuàng)新型的營銷模式再輔之以互聯(lián)網(wǎng)下的短視頻創(chuàng)意，商家的產(chǎn)品或是品牌就相對比較容易被廣大的潛在消費群體關注了。

　　2、視頻的拍攝者也會因為拍攝了新奇好玩的視頻，在吸引粉絲的同時，還能收獲網(wǎng)友們的點贊好評，從而得到更多的創(chuàng)作靈感，由此也會自發(fā)的幫商家進行傳播。第一個吃螃蟹的人成功了，模仿者也想獲得成功，便會源源不斷的進行二次創(chuàng)造并更大面積的傳播，這樣既火了品牌也火了個人。換句話說，這些品牌商家新的創(chuàng)作方式為抖音的發(fā)布者們提供了廣闊的素材。這便是用新穎的方式去創(chuàng)作司空見慣的內容。

　　抖音屬于頭條系下的產(chǎn)品，所以它的流量是基于算法來分發(fā)推薦的，與一般的文字信息流不同的是，他會基于種子數(shù)據(jù)來推薦，由于視頻不同于文字可以有代碼來直接識別好壞，被禁止的文字很容易被平臺去險，所以短視頻的優(yōu)劣是要通過種子數(shù)據(jù)來識別優(yōu)劣，而種子數(shù)據(jù)的識別則依靠視頻內容機器人來進行操作(之所以用內容機器人，那是因為海量的短視頻內容是不可能以人工的方式來篩選的)。

　　那么這個所謂的“種子數(shù)據(jù)”是什么呢?他包含了三方面的指標：

　　一是基礎流量池，抖音短視頻為了對每一個賬號公平起見，無論是大號還是小號，作品的質量如何?你的新作品的傳播效果，都將取決于作品在基礎流量池中的表現(xiàn)，這個表現(xiàn)體現(xiàn)在四個方面：點贊量、評論量、轉發(fā)量、完播率。這四方面在前期表現(xiàn)的越好，獲得全領域推薦的概率就越大。

　　二是疊加推薦，也就會跨出了前期流量池的測試期，成為后續(xù)的互動疊加數(shù)據(jù)。如果互動數(shù)據(jù)還在一直穩(wěn)定上升甚至會更爆量的時候，能獲取的流量就會更多。所以要想增加被系統(tǒng)的推薦，可以在文案中，視頻的內容中做一些引導性的互動，或者在視頻內容中增加點贊的引導，最有實用性的案例是快手經(jīng)常說的：老鐵，雙擊666—這個詞句的應用，就在不長的時間，成為非常時髦的網(wǎng)絡熱詞。因此，你的短視頻要成為爆紅的機會，不僅要貼近生活，又新穎，才能產(chǎn)生視覺沖擊。

　　三是不定期的“挖墳”效應，在短視頻的運營中會有許多案例，有些視頻剛出來的時候沒火，過了幾天或者個把月，這個視頻卻突然的火了。

抖音短視頻運營

　　這是什么原因呢?原因主要有以下三個方面：

　　1、當抖音內的推薦算法沒有在運行新內容任務的時候，就會出現(xiàn)“挖墳”。簡單的說就是抖音算法把新的“活”都干完了，但它又不能停下來(內容機器人是不會停止工作的)，所以要把以前的老視頻再找出來推薦一次。(這也是為什么抖音在整頓的那個期間，很多老視頻又重新回到了用戶的視野中)。

　　2、你的文案中可能帶有一些特殊的屬性，如地理位置和挑戰(zhàn)話題等，這個和抖音的流量入口有關，這里簡單的說一下挑戰(zhàn)話題，由于剛開始發(fā)的是參加的挑戰(zhàn)話題還沒有火爆起來，后面隨著參加挑戰(zhàn)的人增多了，話題也就開始變得火熱起來了，所以又帶來了一些流量，只要隨著流量的增加，短視頻被點擊的就越多，火起來的機會也就越大。

　　3、還沒有完全從基礎的流量池中“釋放”出來，所以如果你有一些你覺得比較看好的視頻，即使他剛開始還沒有火，也要持續(xù)給他點贊和評論，有可能將來的某一天會被系統(tǒng)重新挖掘出來。

　　額外的話題：

　　1、抖音可以刷流量嗎?

　　關于刷流量這個話題一直都備受爭議，但是無論爭議多大，答案是肯定的，能刷，同時風險也是存在的。刷流量的目的就是為了迎合算法，討好算法，從而獲得更多的推薦，每個平臺剛開始為了發(fā)展用戶，基本上不會理會是否刷流量的問題，但是隨著用戶的增多，管理上要規(guī)范，同時要靠優(yōu)質內容留住用戶。所以這個時候就需要算法來檢測作弊的流量，從而進行刷選。

　　就像淘寶一樣，淘寶剛開始時，馬云先生還帶著他的員工刷單呢，不那樣做，如何讓“觀眾”知道是不是真有那么買家呢。當然現(xiàn)在刷單這個事情，是整個阿里集團都在打壓的事情。如果真要刷，一定是有方法的，不過一定要注意用什么方式，刷流量也要講究有效的策略，最好點贊和評論一起刷，不要只刷一端顯得頭重腳輕，自然會很容易被識別出來的。

　　2、@抖音小助手有用嗎?

　　沒用，抖音小助手只是抖音里面的一個官方客服，不是開綠色通道的地方的。更不會因為你@他一下就會給你推薦，一切都是心理因素，那是扯談的。

　　3、一些運營的細節(jié)問題：

　　發(fā)布時間、系統(tǒng)特效、網(wǎng)紅配音舞蹈、持續(xù)產(chǎn)出內容、標題封面等都需要做好前期充分的準備。抖音引流的核心是優(yōu)質短視頻內容，想要獲得精準粉絲人群，一定要選擇拍攝精準人群需求內容。另外，寫作是內容創(chuàng)作，短視頻也是內容創(chuàng)作。

　　明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務的同時也可承擔全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進行不同階段業(yè)務之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業(yè)傳播矩陣。