快手是國(guó)內(nèi)知名的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，快手日活躍量達(dá)6000萬(wàn)，總用戶(hù)數(shù)超5億，短視頻也是時(shí)下較火的移動(dòng)產(chǎn)品，受網(wǎng)民的關(guān)注度非常高。快手廣告展示于快手APP的發(fā)現(xiàn)頁(yè)，讓廣告獲得億萬(wàn)用戶(hù)關(guān)注，快速提升品牌曝光和認(rèn)知，是一款短視頻營(yíng)銷(xiāo)利器!

　　快手短視頻直播+央視帶貨6100萬(wàn), 獨(dú)特的老鐵經(jīng)濟(jì)!

　　4月12日，快手聯(lián)合央視新聞舉辦公益直播活動(dòng)，售賣(mài)湖北商品。央視主持人歐陽(yáng)夏丹化身“帶貨官”與演員王祖藍(lán)在快手上演了帶貨首秀，賣(mài)貨6100萬(wàn)元。這是《新聞聯(lián)播》主持人第一次直播帶貨。

　　數(shù)據(jù)顯示：最終本場(chǎng)直播在快手累計(jì)觀看人次達(dá)到1.27人億，累計(jì)點(diǎn)贊1.41億次，當(dāng)晚共賣(mài)出6100萬(wàn)元的湖北產(chǎn)品，創(chuàng)下為湖北公益直播賣(mài)貨的新紀(jì)錄。

　　央視市場(chǎng)研究執(zhí)行董事、總經(jīng)理、央視市場(chǎng)研究媒體融合研究院執(zhí)行院長(zhǎng)徐立軍告訴《傳媒茶話會(huì)》，這些數(shù)字一方面反映出主流媒體主持人的影響力和號(hào)召力，另一方面也反映出快手平臺(tái)的帶貨實(shí)力。主播、平臺(tái)、媒體的多方聯(lián)動(dòng)，資源的有機(jī)組合，用戶(hù)的有效運(yùn)營(yíng)，為成功帶貨奠定了基礎(chǔ)。

　　南京廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)高順青認(rèn)為，從“小朱配琦”到“祖藍(lán)夏丹”，一個(gè)穩(wěn)定支撐的平臺(tái)，對(duì)于一次大型活動(dòng)起著關(guān)鍵作用?！缎侣劼?lián)播》的平臺(tái)支撐了主播的影響力、公信力，快手的平臺(tái)則承擔(dān)了基礎(chǔ)功能搭建和保障。

　　“主播莊諧搭配、平臺(tái)下沉用戶(hù)、媒體守正創(chuàng)新。無(wú)論是從這場(chǎng)直播觀看人次、話題討論度的傳播力，還是帶貨量的直觀影響力，都實(shí)現(xiàn)了1+1+1>3的效果?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書(shū)記、教授、博士生導(dǎo)師曾祥敏對(duì)這場(chǎng)直播帶貨給出了這樣的評(píng)價(jià)。

　　直播帶貨，媒體融合的新嘗試

　　大爆發(fā)的直播帶貨，以公益慈善為目的，收到了很好地社會(huì)傳播效果。但從商業(yè)模式的角度來(lái)講，是媒體電商的一種形式。早在之前，媒體電商之路探索就已開(kāi)始。

　　直播帶貨是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的一種嘗試，它改變的不僅是經(jīng)營(yíng)方式，更對(duì)媒體的整體運(yùn)轉(zhuǎn)模式、資源配置和各種配套機(jī)制帶來(lái)了改變。

　　媒體直播帶貨要注意這些問(wèn)題

　　直播帶貨要垂直化、差異化。帶貨的目的、產(chǎn)品都要慎重選擇，符合自身的定位和大眾的期待。

　　重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后保障，責(zé)任分明。作為一種消費(fèi)行為，用戶(hù)可以因?yàn)橹髁髅襟w的公信力而下單，卻不會(huì)因?yàn)槿魏卧蚝雎援a(chǎn)品質(zhì)量，差勁的售后會(huì)讓媒體形象嚴(yán)重受損，引發(fā)負(fù)面輿情。

　　制定詳細(xì)的責(zé)任制度和工作流程，做好應(yīng)急預(yù)案。比如針對(duì)直播間、平臺(tái)、銷(xiāo)售產(chǎn)品、產(chǎn)品周邊等的突發(fā)情況和應(yīng)急對(duì)接方案，尤其是對(duì)產(chǎn)品口碑、代言人、市場(chǎng)影響的敏感性，都應(yīng)該納入合作或者獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的考慮范圍。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類(lèi)平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書(shū)推廣、淘系直播推廣、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、整體托管及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。