快手短視頻太火了，很多人都喜歡用快手來(lái)記錄生活，在觀看快手視頻時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)封面真的很重要，因?yàn)樗俏覀儗?duì)視頻的第一印象，如果沒(méi)能引起注意，就不會(huì)去觀看，也就談不上傳播了。

　　對(duì)于廣告而言，素材封面也是如此，擁有一個(gè)好的封面是一則好廣告的基礎(chǔ)標(biāo)配，也是首要前提。一般來(lái)說(shuō)一則廣告的效果取決于曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率三個(gè)因素，點(diǎn)擊率和曝光率是影響廣告效果的重要因素，而封面則是決定點(diǎn)擊率的關(guān)鍵點(diǎn)，所以，今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)快手廣告怎么設(shè)置，如何打造點(diǎn)擊率高的封面。

　　一、快手廣告封面怎么設(shè)置?

　　快手廣告封面一共三種設(shè)置方式，分別是系統(tǒng)默認(rèn)、本地上傳自己制作的圖片以及使用快手APP內(nèi)的原生貼紙樣式，下面來(lái)看看具體的介紹。

　　1、系統(tǒng)默認(rèn)截取

　　原則是默認(rèn)截取視頻第一幀作為視頻封面。

　　2、本地上傳圖片

　　從本地上傳一張圖片作為視頻的封面，尺寸應(yīng)該與視頻長(zhǎng)寬比保持一致，也就是要豎屏樣式的，格式是JPG，大小不能超過(guò)2M。如果想要實(shí)現(xiàn)多封面的視頻效果，進(jìn)行測(cè)試的話，可以通過(guò)創(chuàng)建多個(gè)廣告創(chuàng)意的形式實(shí)現(xiàn)。

　　3、使用封面貼紙

　　快手App內(nèi)有提供原生貼紙，當(dāng)廣告主選擇貼紙樣式后，需要輸入相應(yīng)的封面文案，不同的貼紙對(duì)文案字?jǐn)?shù)有不同的要求，參考后臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)即可，然后點(diǎn)擊“智能生成”，如果放棄的話，直接選擇“設(shè)置為原始封面”即可。

　　二、什么樣的快手廣告封面點(diǎn)擊率更高?

　　1、選擇與內(nèi)容相關(guān)的視頻封面

　　(1)吸引覆蓋目標(biāo)用戶

　　首先，如果視頻封面與內(nèi)容不相關(guān)的話，審核是不會(huì)通過(guò)的，所以首先前提還是要與內(nèi)容相關(guān)，內(nèi)容相關(guān)也是標(biāo)明視頻內(nèi)容的方向，給用戶一個(gè)預(yù)期，同時(shí)也能起到一個(gè)吸引目標(biāo)用戶的效果。

　　(2)引起共鳴，讓用戶覺(jué)得和“我”有關(guān)

　　如果你推的是母嬰類(lèi)的產(chǎn)品，頭圖放母嬰相關(guān)的，比如寶寶、媽媽、奶粉之類(lèi)的元素，可以引起目標(biāo)用戶的共鳴，讓她覺(jué)得這個(gè)視頻可能和“我”有關(guān)。如果你放的是商務(wù)男性，他們之間的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，即使用戶點(diǎn)擊了，意義也不大。

　　2、采用懸疑式引發(fā)好奇心

　　人的好奇心理是非常強(qiáng)的，所以要想靠視頻封面達(dá)到一個(gè)吸睛的效果，可以充分利用人的好奇心，不過(guò)這個(gè)需要和文案相結(jié)合。

　　比如你要推廣丑蘋(píng)果品種，你可以放上一張丑丑的蘋(píng)果圖片，然后文案寫(xiě)上“別人送我都不要的蘋(píng)果，現(xiàn)在我愿意花多一倍的錢(qián)買(mǎi)它”、“買(mǎi)的時(shí)候嫌它丑，吃起來(lái)真甜!”，造成一個(gè)反差心理，讓用戶忍不住想要知道原因。

　　3、使用特效增強(qiáng)封面的豐富度

　　一個(gè)酷炫有特色的封面，也會(huì)引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，不過(guò)這個(gè)需要一定的視頻剪輯的技術(shù)以及設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，比如背景虛化、人物卡通化、渲染等形式，來(lái)增加用戶對(duì)快手廣告封面點(diǎn)擊欲望。

　　4、提取與用戶相關(guān)的利益點(diǎn)

　　人對(duì)什么東西最關(guān)心?當(dāng)然是和自己有關(guān)的內(nèi)容，俗話也有說(shuō)“事不關(guān)己高高掛起”，所以可以將視頻中與用戶有關(guān)的利益點(diǎn)提煉出來(lái)，并在封面中以放大的文字凸顯，比如優(yōu)惠促銷(xiāo)類(lèi)、作用好處類(lèi)，讓用戶知道點(diǎn)擊你的視頻就會(huì)有收獲。

　　當(dāng)然，不管是什么類(lèi)型的封面，都是要求清晰簡(jiǎn)潔的，需要讓用戶一眼就能看懂封面的意思，另一個(gè)是主次分明，標(biāo)題與封面不能互相交雜沖突。

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