QuestMobile發布了《2018 中國移動互聯網春季報告》。從總體情況看，2018年3月份，移動用戶數已經接近11億（10.9億），增長率也跌到了5.4%。總流量接近枯竭，導致現有流量爭奪進一步膠著。在用戶時長爭奪戰中，短視頻是唯一的亮點，行業總使用時長從去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%。

游戲方面，2018年Q1《王者榮耀》用戶穩定增長，DAU保持在4000萬以上；《開心消消樂》月活躍用戶數超1億，其中女性用戶占比69.3%；女性手機游戲用戶主要偏好手游為音樂游戲和益智休閑類游戲……

以下是小編帶來的重要信息解讀。（文末附App月活躍用戶規模千萬級及百萬級TOP30完整榜單）

一、微信小程序DAU達1.4億，“跳一跳”累計活躍用戶超3.8億

QM報告顯示，小程序MAU突破4億，DAU早已突破2億，目前DAU穩定在1.4億左右。

從用戶畫像來看，微信小程序用戶與微信APP用戶特征差異不顯著，相對而言，小程序的女性用戶和24歲以下人群占比略高。

當然，對于游戲從業者來說，微信小游戲才是最值得關注的部分。近期，微信小游戲的利好消息可以說是接連不斷，無論是開放測試還是曝光創收模式，這都給H5和小游戲開發者帶來了希望。那么在數據方面，微信小游戲又有哪些看點呢？

QM公布了2018年春季微信小程序用戶規模TOP100榜單，其中有28款小游戲上榜（包括游戲助手類產品），累計活躍用戶數均在1000萬以上。

在這28款小游戲中，以休閑游戲和社交小游戲為主，比如《跳一跳》、《歡樂斗地主》、《頭腦王者》，重度游戲較少，此外就是一些游戲助手。從累計活躍用戶數來看，《跳一跳》這款全民小游戲毫無疑問奪得第一，累計活躍用戶數超3.8億。

二、《刺激戰場》等三款“吃雞”手游不去重DAU突破6000萬

作為當下最熱門的游戲類型，“吃雞”幾乎是每個數據報告都會提到的內容。QM數據顯示，得益于吃雞游戲的火爆，飛行射擊類成為了2018年Q1全網增長最快的二級行業，增幅超過50%。

整體來說，國內的“吃雞”用戶基本上被《刺激戰場》、《荒野行動》、《全軍出擊》拿走了。據QM統計，這三款游戲吃雞手游不去重DAU突破6000萬。

而從具體的產品來看，《刺激戰場》的DAU遙遙領先，DAU基本超過2000萬；其次是《荒野行動》和《全軍出擊》，兩者的DAU基本都介于1000萬至2000萬之間，《荒野行動》略勝一籌。

三、App月活躍用戶規模TOP100：快手小游戲MAU近兩千萬，《消除者聯盟》復合增長率達1136.22%

從QM統計的兩張App月活躍用戶規模TOP增速榜中，手游那點事把上榜的游戲產品單獨列出來方便讀者了解（文末附完整榜單）。

可以看到，《消除者聯盟》以1136.22%的復合增長率排在了第一位。這款“三消”游戲以新穎的六邊形玩法得到了用戶青睞，再加上背后騰訊社交平臺的用戶導量，在同質化嚴重的“三消”游戲市場迅速拿下了大批用戶。

而在MAU千萬級以上的游戲中，快手小游戲的復合增長率是最高的，達206.09%，MAU近兩千萬。根據七麥數據提供的預估下載量來看，快手小游戲上線至今的iOS下載量已經達到了424萬。

快手小游戲背靠快手這個當紅的短視頻平臺，在導量方面具有很大優勢。除了可以通過快手登錄外，快手小游戲還設有了QQ登錄和微信登錄入口，再加上手機登錄方式，快手小游戲進一步延伸到了熟人社交領域，而這也是對快手用戶的一個補充和延伸。

這些“小游戲App”背靠快手、YY等短視頻平臺，利用“社交+游戲”來進軍游戲平臺領域，在短時間內聚攏了大量用戶，成為了新的游戲流量平臺。

四、短視頻行業：2018年Q1短視頻行業MAU超4億，成為潛力最大的游戲推廣渠道

短視頻可以說是近期最大的“風口”之一，快手和抖音的相繼崛起都讓人們看到了新的流量渠道。

QM數據顯示，2018年Q1短視頻行業MAU已達到4億以上，3月份的滲透率高達42.1%。短視頻行業月總使用時長在全網的占比由2017年12月的5.5%已經增長到2018年2月份的7.4%，進一步侵占了用戶的注意力和時間，用戶粘性不斷提升。

快手、抖音、火山小視頻、西瓜視頻成為行業四大短視頻平臺，除了快手以外其他三款均為頭條系產品。對比2018年3月的數據，快手的MAU排在第一位，超2.2億，同時也是獨占用戶占比最高的，占比達74.9%；火山小視頻的月人均使用次數最高，達316.1次；西瓜視頻的月人均使用時長最高，達1145分鐘。

此外，2018年3月短視頻行業整體新安裝用戶規模高達1.69億，快手新安裝占比達到34.5%，而抖音新安裝占比高達55.4%，行業的馬太效應越發明顯。

短視頻平臺上的游戲視頻經過平臺推薦和用戶轉發之后，能吸引大量用戶去了解該游戲。近期出現了不少由快手、抖音等短視頻平臺帶火的游戲產品，比如《老鐵扎心了》、《物理彈球》、《飛刀挑戰》等等。

以近期走紅的《物理彈球》為例，這款名不見經傳的輕游戲在4月12日開始攀升，從之前的免費榜TOP100左右一躍至TOP10，截止發稿前仍然排在TOP3的位置。

在App Store搜索《物理彈球》的相關評論可以看到這樣一條關于“抖音”的內容，時間點是4月11日，這與游戲在免費榜的排名攀升時間剛好契合。而在抖音上搜索“物理彈球”，可以看到這款游戲具有相當高的熱度。其中排名第一的游戲視頻點贊量高達達到了10.9萬，評論數達790條。

五、市場大盤：新興流量到底在哪里？

1.微信小程序呈爆發式增長，MAU已經突破4億

在過去的幾個月，微信對小程序的大力扶持，以及小程序應用場景的逐漸成熟，使得這一模式的運用有了爆發式的增長，特別是進入2018年之后。

今年1月份，小程序的MAU一下子暴漲到了4.7億，環比12月上升了145.2%，已經接近5億的量級。此后的2月和3月盡管有一點回落，但MAU也維持在4億以上，在過去的Q1，小程序的市場表現驚人，堪稱“吸量王”。

小程序與APP、游戲、線下應用場景等進行連接之后，得到了更廣闊和更輕松的運用，甚至和APP之間可以形成互相補充、互相引流的效果。不少游戲都推出了助手類的小程序，這同樣為游戲本身帶來一些熱度，提升了活躍。

2.終端優勢：十大廠商聯合發布“快應用”

手機廠商的勢力依舊非常強大，從硬件入手占據了流量的源頭。以“一點資訊”的用戶生態來看，終端品牌OPPO、小米的入口為它帶來了近56%的流量。從流量來看，手機廠商應用商店等平臺還有不少可挖掘的空間。

除此之外，微信小程序的崛起狙擊了手機廠商的“負一屏”與預裝市場，直接觸達手機桌面的特點給手機終端廠商帶來了巨大危機感，為了防御微信小程序，十大終端廠商聯合發布“快應用”。“快應用”所形成的流量入口同樣備受關注。

3.用戶下沉：三四線及以下城市用戶占比超50%

在當下的移動網民結構中，三四線及以下城市的用戶占比達到了55.1%，已經超過了一半。而與2017年3月相比的話，一線城市的用戶占比持平，二線城市出現了占比下降，三四線則增長迅猛，用戶占比在不斷擴張。因此三四線城市用戶是當下極具潛力的、可持續挖掘的新興流量來源。

另外，從年齡分布來看的話，24歲以下移動網民占比略有提高，年輕的長尾用戶成為移動互聯網新流量重要來源分支。

4.直播答題雖然曇花一現，但卻給了業內不少啟發

直播答題成為2018年開年以來的第一波“風口”，后因為資質和監管問題，紛紛遭遇下線，也帶來了這幾個產品的斷崖式下跌。直播答題的這波曇花一現，給了業內很好的啟發：

a.直播答題的拉新成本極低；
b.不同于內容創造，圍繞“直播”這個載體，可以有很多業內以前沒有關注到的創新和玩法。

附App月活躍用戶規模千萬級及百萬級TOP30完整榜單：