快手短視頻是國(guó)內(nèi)知名的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，快手日活躍量達(dá)1億，總用戶數(shù)超7億，短視頻也是時(shí)下最火的移動(dòng)產(chǎn)品，受網(wǎng)民的關(guān)注度非常高。

快手信息流廣告

快手平臺(tái)數(shù)據(jù)支撐營(yíng)銷行為

一、快手信息流廣告位置在哪里？

①用戶發(fā)現(xiàn)頁(yè)

快手將發(fā)現(xiàn)頁(yè)的每20個(gè)作品的第四、第五或者六個(gè)視頻位置開放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

②視頻播放頁(yè)

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中，快手在視頻下方添加了行為按鈕，用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

③落地頁(yè)/應(yīng)用市場(chǎng)/淘寶APP內(nèi)

針對(duì)不同的廣告主需求，快手將跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的落地頁(yè)、應(yīng)用市場(chǎng)（安卓類直接下載安裝包）、淘寶/天貓APP內(nèi)等等，完成廣告效果轉(zhuǎn)化。

快手信息流介紹

二、能滿足哪些推廣目標(biāo)？

快手對(duì)廣告的應(yīng)用安裝、電商下單、品牌推廣、銷售線索收集四大商業(yè)需求，都提供了完整的商業(yè)解決方案，普惠商業(yè)合作伙伴。

①應(yīng)用安裝針對(duì)游戲、APP下載等應(yīng)用安裝的廣告需求，

快手落地形式為：

安卓用戶將直接下載安裝包，

IOS用戶將跳轉(zhuǎn)至APPStore。

②電商下單推廣淘寶、天貓店內(nèi)商品，可deeplink調(diào)起淘寶、天貓APP至寶貝頁(yè)面。

③品牌推廣快手APP內(nèi)打開指定推廣網(wǎng)站、活動(dòng)等落地頁(yè)面。

④銷售線索收集快手APP內(nèi)打開快手建站落地頁(yè)，幫助收集銷售線索。傳統(tǒng)廣告一直局限僅能用戶看到廣告，無(wú)法完成對(duì)廣告的追蹤轉(zhuǎn)化，快手商業(yè)解決方案，貫穿了廣告需求、用戶觸達(dá)、用戶轉(zhuǎn)化的完整過程。

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三、信息流廣告優(yōu)勢(shì)？

靈動(dòng)的快手廣告定向能力，快手?jǐn)?shù)據(jù)管理平臺(tái)積累了海量的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)廣告主希望獲取的目標(biāo)人群，可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環(huán)境等進(jìn)行精準(zhǔn)進(jìn)行廣告定向投放，算法優(yōu)化進(jìn)一步幫助廣告主找到目標(biāo)用戶。

①基本屬性

快手針對(duì)年齡、地域、性別等基本屬性，支持準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶，提升廣告的投放效率。

②興趣愛好

快手通過APP行為、網(wǎng)紅粉絲、自定義人群、興趣視頻用戶定向等用戶愛好，定向至對(duì)產(chǎn)品可能感興趣的用戶，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

③用戶環(huán)境

快手通過用戶設(shè)備的操作系統(tǒng)、系統(tǒng)版本、設(shè)備品牌、設(shè)備價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，精準(zhǔn)定向用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和設(shè)備情況，提升廣告的投放效果。

④算法優(yōu)化

快手推薦的廣告內(nèi)容，以廣告與用戶畫像的匹配程度為主算法機(jī)制，根據(jù)廣告歷史表現(xiàn)，自動(dòng)優(yōu)化提升封面點(diǎn)擊率及行為點(diǎn)擊率，篩選出對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶。