體育賽事廣告系統(tǒng)怎么選擇?體育賽事服務(wù)商!
yanfei 2022-11-07 11:4820年前的體育賽事中,觀眾們看到的賽場(chǎng)廣告大多是用鐵架和塑料板做成的實(shí)體廣告板,每個(gè)品牌能夠得到固定的廣告位置,其曝光時(shí)長(zhǎng)也是一整場(chǎng)比賽,而如果贊助品牌需要更換廣告牌,則需要花費(fèi)時(shí)間重新制作。
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第一代的球場(chǎng)廣告為俱樂(lè)部打開(kāi)了一扇球隊(duì)商務(wù)開(kāi)發(fā)的大門(mén),但因?yàn)榍啡睍r(shí)間、空間上的靈活性,體育球場(chǎng)廣告的商業(yè)潛力還遠(yuǎn)未得到完全的開(kāi)發(fā)。
經(jīng)常科技基于這樣的市場(chǎng)需求,在2017年推出了首個(gè)經(jīng)常賽事服務(wù)系統(tǒng),根據(jù)品牌方的要求,體育賽事廣告可以輕松更換展示內(nèi)容,現(xiàn)實(shí)中,無(wú)論是世界杯還是奧運(yùn)會(huì),觀看比賽的觀眾遍布全球,且不同地區(qū)觀眾的語(yǔ)言、消費(fèi)觀念等等往往不一致,單一的廣告顯然無(wú)法滿足賽事的實(shí)際需要,為不同的觀眾“定制廣告”應(yīng)運(yùn)而生,成為眾多體育賽事活動(dòng)和行業(yè)賽事直播活動(dòng)的首選。
經(jīng)常賽事服務(wù)系統(tǒng)支持手機(jī)、智能攝像頭、攝像機(jī)各種設(shè)備多機(jī)位直播,覆蓋賽場(chǎng)、展演、集訓(xùn)等豐富場(chǎng)景內(nèi)容全面接入,高清流暢直播,支持廣告插播及存儲(chǔ)回放,自適應(yīng)手機(jī)PC平板等多屏觀看,最大化覆蓋觀看賽事直播的人群,讓營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容裂變傳播,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化。
通過(guò)經(jīng)常賽事服務(wù)系統(tǒng)原生提供的廣告資源,輸送給廣告主,以獲取高額的廣告費(fèi)用回報(bào)。這些廣告主當(dāng)中,最適合的便是各類(lèi)賽事活動(dòng)的贊助商。
定制廣告
觀看比賽時(shí)細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象:對(duì)于同一個(gè)畫(huà)面,現(xiàn)場(chǎng)觀看時(shí)廣告牌上的廣告與轉(zhuǎn)播時(shí)的廣告可能會(huì)不同;不同的轉(zhuǎn)播通道轉(zhuǎn)播畫(huà)面中該廣告牌上的廣告也可能會(huì)不同。
從上圖的世界杯轉(zhuǎn)播視頻中可以發(fā)現(xiàn),同一個(gè)畫(huà)面在不同的轉(zhuǎn)播通道中(比如不同國(guó)家的轉(zhuǎn)播頻道),明明顯示的是同一個(gè)畫(huà)面,但廣告牌上顯示的廣告內(nèi)容甚至文字都不相同。這就是定制廣告。
在運(yùn)用定制轉(zhuǎn)播技術(shù)的基礎(chǔ)上,一塊廣告牌就相當(dāng)于一塊畫(huà)板,可以在轉(zhuǎn)播視頻中出現(xiàn)任意一家企業(yè)的廣告內(nèi)容,也可以出現(xiàn)同一廣告的不同語(yǔ)種內(nèi)容。
經(jīng)常科技核心團(tuán)隊(duì)組建于2016年,匯聚騰訊、華為、中國(guó)聯(lián)通等知名企業(yè)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)人才和資深媒體人士,立足品牌賽事展演、培訓(xùn)、比賽、直播等全場(chǎng)景數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求,通過(guò)自主構(gòu)建云服務(wù)平臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù),匯聚國(guó)內(nèi)多種個(gè)頂級(jí)品牌賽事資源,搭建起多元化賽事內(nèi)容服務(wù)平臺(tái),賦能院校、才藝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、賽事主辦企業(yè)及賽事傳媒等生態(tài)企業(yè),讓賽事組織更簡(jiǎn)單、賽事運(yùn)營(yíng)更多元,實(shí)現(xiàn)賽事商業(yè)價(jià)值最大化。
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