? 今日頭條家裝行業(yè)廣告家裝行業(yè)的門店獲客一直都是大家頭疼的問題，如何借助線上渠道為門店引流？頭條廣告幫你實現(xiàn)日均到店量70+！

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　　一、企業(yè)介紹

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　　客戶J是一家主打中家裝服務的裝飾公司，成立于2003年，在家裝行業(yè)已有十余年經驗，專注于家裝家居定制的裝修服務，業(yè)務范圍覆蓋全國30+城市，線下門店累計達200家。在十余年間，始終堅守高質一流的服務，致力于為業(yè)主打造心目中完美的家，受到眾多業(yè)主一致認可與好評。

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　　二、營銷背景

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　　今日頭條家裝行業(yè)廣告“同質化”、“亂報價”、“體驗差”等現(xiàn)象一直都是家裝行業(yè)長期存在的問題，尤其是面對同行利用價格差拉客，后期再額外收費的行為，讓客戶J的運營成本不斷攀升，同時傳統(tǒng)線下引流、派發(fā)傳單的形式也效果急劇下降，獲客難的問題也日趨尖銳，開始將目光轉向線上推廣渠道。

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　　三、投放目標

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　　通過今日頭條家裝行業(yè)廣告，增加品牌曝光度和知名度，為“十一黃金周”活動門店引流實現(xiàn)日到店用戶50+，同時提高表單線索量。

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　　四、投放方案

　　1、投放時間

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　　家裝行業(yè)的淡旺季特征極強，一般集中在春秋兩季，在業(yè)內也有“金九銀十”的黃金營銷時段的說法。本次頭條廣告投放時間為9月下旬，是為十一黃金周的活動提前預熱，旨在引爆國慶期間的活動現(xiàn)場。

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　　2、定向設置

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　　（1）地域定向

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　 家裝行業(yè)的地域屬性非常強，一般只覆蓋當?shù)丶爸苓叧鞘校梢越柚^條地域篩選功能，將廣告推送給潛在客戶（比如最近新交樓或者半年內收樓的小區(qū)），達到強勢鎖定目標用戶，實現(xiàn)高效投放。

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　　（2）關鍵詞定向

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　　今日頭條家裝行業(yè)廣告關鍵詞覆蓋可以在廣告投放前期為推廣實現(xiàn)增量，比如通過“新房裝修”“裝修房子”“新家裝修多少錢”“裝修報價”等詞進行多維覆蓋，后期可以借助智能出價工具進行優(yōu)化，實現(xiàn)低成本投放。

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　　3、廣告落地頁

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　　（1）以裝修報價的方式，增加表單填寫率

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　　今日頭條家裝行業(yè)廣告在家裝服務中，裝修報價是業(yè)主最為關心的，可以進行多方比價也方便自己衡量基本預算。

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　　（2）實時滾動的參與數(shù)據(jù)，加深用戶的緊迫感

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　　實時滾動的數(shù)據(jù)可以讓人感受到時間的流逝，造成緊迫感，同時2千+的用戶參與，更具真實性。

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　　（3）自動輸入手機號，縮短用戶決策路徑

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　　很多用戶在輸入手機號時會帶有一定的防備心理，很多時候考慮過后會推出落地頁，而自動輸入將整體時間操作時間縮短，進一步優(yōu)化用戶體驗，同時提升表單填寫率，有效吸引客戶留資。

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　　五、投放效果

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　　今日頭條家裝行業(yè)廣告點擊率高達5.68%，獲客成本78.6元，平均日到店量80+，客資有效率達36%。

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　　六、總結

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　　1、今日頭條家裝行業(yè)廣告家裝行業(yè)的營銷時間主要集中在春秋兩個裝修旺季，由于最終還是要在線下溝通、成交，所以應該要為活動留出時間進行醞釀、預熱、實現(xiàn)后期強曝光。

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　　2、房子裝修其實是千人千面的最終體現(xiàn)，所以，廣告素材應該盡量體現(xiàn)多種裝飾風格，可以滿足不同用戶的偏好提供參考價值，也是品牌實力的體現(xiàn)。

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　　3、今日頭條家裝行業(yè)廣告落地頁設置可以多用留資元素，比如裝修報價、免費量房、0元體驗、樣板房征集等等作為亮點，吸引客戶，提升表單填寫率。