作為新式廣告辦法，信息流廣告大多因廣告信息的精準(zhǔn)推送，便于找到政策用戶而遭到越來越多廣告主的喜愛。今日頭條的用戶群體達(dá)到7億左右，這個(gè)用戶規(guī)模是相當(dāng)大的，特別是近年來的發(fā)展更是“突飛猛進(jìn)”，接下來小編和大家分享今日頭條廣告關(guān)鍵詞出價(jià)優(yōu)化詳細(xì)攻略!

　　今日頭條廣告關(guān)鍵詞出價(jià)優(yōu)化詳細(xì)攻略:

　　(1)精準(zhǔn)定向廣告投放，讓廣告主的預(yù)算花的值

　　(2)后臺(tái)靈活操作，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)表

　　(3)精準(zhǔn)定向廣告投放，讓廣告主的預(yù)算花的值

　　(4)今日頭條廣告就是新聞、新聞就是廣告

　　(5)今日頭條的廣告性價(jià)比高

　　(6)自然搜索流量逐步擴(kuò)大，搜索廣告順勢(shì)而出

　　同時(shí)，現(xiàn)在利用今日頭條引流的用戶挺多的，如：

　　(1)某些家居類廣告公司經(jīng)過使用一段時(shí)間的今日頭條，可以驚喜的發(fā)現(xiàn)投入搜索廣告的成本較信息流降低一半，效果卻是提升一倍。

　　(2)某車行憑借今日頭條平臺(tái)“圖文閱讀、視頻閱讀、廣告行為、環(huán)境特征”等四大維度用戶大數(shù)據(jù)的長(zhǎng)效積累與打通，讓其得到豐富而實(shí)用的購(gòu)車信息，帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化，廣大車企品牌正紛紛開始擁抱以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。

　　其實(shí)，像這樣通過今日頭條帶來足夠的信息流的企業(yè)還有很多，在這里就不在一一介紹。因?yàn)?，相信大家比較關(guān)注的是他們?nèi)绾卫媒袢疹^條獲取更多的流量，及轉(zhuǎn)化。繼續(xù)往下看吧。

　　他們主要是通過今日頭條付費(fèi)推廣的方式，利用以下4種收費(fèi)方式進(jìn)行推廣：

　　1、CPC即點(diǎn)擊收費(fèi)：通過事先設(shè)置好關(guān)鍵詞出價(jià)，每一次點(diǎn)擊關(guān)鍵詞的價(jià)格將會(huì)與事先設(shè)置價(jià)格一樣，也就是廣告被點(diǎn)擊了一次所需要的費(fèi)用，展現(xiàn)不收費(fèi)。

　　2、CPM即展示收費(fèi)：展現(xiàn)成本，就是廣告展現(xiàn)了N次所需要的費(fèi)用，這個(gè)跟購(gòu)買的廣告次數(shù)有關(guān)，一般千次曝光一次扣費(fèi)。

　　3、OCPC即轉(zhuǎn)化收費(fèi)：用頭條建站作為落地頁(yè)，投放價(jià)格的方案，有更寬的用戶展覽，獲取更多的用戶。

　　4、CPA即效果收費(fèi)：在今日頭條推廣中，按照有效的方式撥打電話，同時(shí)提交相對(duì)應(yīng)的表單，即可收費(fèi)，只是具體收費(fèi)需要根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)。

　　以上這些推廣付費(fèi)方式都是挺有效及有用的，企業(yè)也可以根據(jù)自身的營(yíng)銷成本進(jìn)行調(diào)整方式，根據(jù)合理的預(yù)算，系統(tǒng)自動(dòng)預(yù)估成本區(qū)間，并根據(jù)實(shí)際投放情況實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)整出價(jià)，最大化獲取轉(zhuǎn)化量，穩(wěn)定花完您的預(yù)算。

　　傳統(tǒng)廣告是商家找用戶，而搜索廣告卻是用戶找商家，相當(dāng)于是商家為用戶解決某個(gè)問題，這兩者的信任度與精準(zhǔn)性并不在同一個(gè)量級(jí)。但用戶的需求無時(shí)無刻都在變，所以想要做好搜索廣告一定需要有足夠多關(guān)鍵詞，熟知用戶的搜索習(xí)慣，才能盡可能地跟上用戶的節(jié)奏，精準(zhǔn)地展現(xiàn)在用戶面前。

　　今日頭條借助精準(zhǔn)的信息流營(yíng)銷積累了大量的用戶，用戶已經(jīng)習(xí)慣性在上面搜索各種各樣的內(nèi)容，這也讓廣告主們?yōu)樽约浩放菩麄魍茝V有了新的流量入口，那么，今日頭條搜索廣告怎么做?今天從關(guān)鍵詞匹配的角度教你優(yōu)化今天頭條搜索廣告。

　　一、今日頭條搜索如何做廣告?

　　今日頭條搜索廣告是和今日頭條信息流廣告同一個(gè)后臺(tái)操作投放的，有兩種按點(diǎn)擊出價(jià)和轉(zhuǎn)化出價(jià)兩種出價(jià)方式，搜索廣告投放設(shè)置為：賬戶層級(jí)—廣告組—廣告計(jì)劃—關(guān)鍵詞—?jiǎng)?chuàng)意，流程和傳統(tǒng)的搜索廣告是一樣。

　　1、前期盡量廣泛匹配

　　今日頭條搜索廣告在前期投放時(shí)，不建議只做高強(qiáng)度關(guān)鍵詞，不然會(huì)導(dǎo)致流量嚴(yán)重不足。通過大量的廣泛匹配，覆蓋足夠多的搜索場(chǎng)景及用戶，有了一定量的投放數(shù)據(jù)才能篩選出高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。

　　2、短語匹配

　　短詞匹配的精準(zhǔn)度高可以有效覆蓋目標(biāo)用戶，在前期通過廣泛匹配積累了一定的投放數(shù)據(jù)后，選擇效果好的關(guān)鍵詞，進(jìn)行短語匹配。

　　3、創(chuàng)意多蹭熱點(diǎn)流量

　　頭條搜索廣告的創(chuàng)意形式極其豐富，擁有大圖、小圖、組圖、視頻，廣告主可以通過豐富廣告文案創(chuàng)意，對(duì)廣告形式進(jìn)一步延伸。

　　(1)蹭關(guān)鍵詞

　　熱點(diǎn)內(nèi)容本身就自帶曝光和引流效果，及時(shí)捕獲熱點(diǎn)流量，會(huì)對(duì)整個(gè)廣告效果帶來量級(jí)的提升。舉個(gè)例子，婚紗攝影的廣告主，某某明星結(jié)婚時(shí)，婚紗相關(guān)的可能是熱點(diǎn)，可以從婚紗照、婚紗款式、中西風(fēng)格等，可以帶動(dòng)整體的搜索量。

　　二、今日頭條搜索廣告優(yōu)化—關(guān)鍵詞出價(jià)技巧

　　關(guān)鍵詞的出價(jià)技巧，如果掌握的好是可以有效控制成本的，如果方法不對(duì)，可能廣告還沒跑起來，預(yù)算就消耗完了，而具體關(guān)鍵詞出價(jià)方式，要從實(shí)際情況出發(fā)。

　　1、關(guān)鍵詞廣而泛時(shí)選擇轉(zhuǎn)化出價(jià)

　　了解完關(guān)鍵詞優(yōu)化方面的內(nèi)容，關(guān)鍵詞的出價(jià)技巧大批量增加關(guān)鍵詞，選擇轉(zhuǎn)化出價(jià)，就是選擇OCPC/OCPM。

　　2、關(guān)鍵詞精而少時(shí)選擇點(diǎn)擊出價(jià)

　　如果是比較精準(zhǔn)、高轉(zhuǎn)化或者是高頻關(guān)鍵詞的話，選擇點(diǎn)擊出價(jià)方式，可以在不超廣告成本的基礎(chǔ)上，保證廣告擁有更多的曝光，展現(xiàn)給更多的用戶。