? ? ? ?我們都知道，每年的雙十一雙十二都是盛大的購(gòu)物狂歡節(jié)，雖然這些節(jié)日都是電商平臺(tái)的商家人為制造出來(lái)的，不可否認(rèn)的是，到了那時(shí)候，各大電商平臺(tái)還是會(huì)開(kāi)啟一輪用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)爭(zhēng)，電商入駐的商家也會(huì)盡可能打出一些超低折扣的優(yōu)惠來(lái)吸引用戶(hù)的視線，所以每年的購(gòu)物狂歡節(jié)很多商家和平臺(tái)都會(huì)使出渾身解數(shù)，在各大平臺(tái)進(jìn)行宣傳，畢竟做好前期的宣傳工作，才有可能在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中奪取到有利的地位，其中小紅書(shū)就是那么一款適合宣傳的APP。那么品牌商家如何利用購(gòu)物狂歡節(jié)在小紅書(shū)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)推廣?

? ? ? ?要做好宣傳，就要了解小紅書(shū)的運(yùn)行規(guī)律，然后根據(jù)規(guī)律去做一些運(yùn)營(yíng)推廣的工作。小紅書(shū)筆記模塊是整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展核心，利用有趣的標(biāo)簽化吸引年輕用戶(hù)，引導(dǎo)用戶(hù)自發(fā)分享產(chǎn)生裂變效應(yīng)，可以說(shuō)小紅書(shū)筆記發(fā)布模板對(duì)運(yùn)營(yíng)推廣工作有決定性的作用，所以商家要打好戰(zhàn)爭(zhēng)，就要了解筆記發(fā)布的具體內(nèi)容，商家品牌以節(jié)日購(gòu)物狂歡為背景來(lái)發(fā)布一些產(chǎn)品信息，切記不要出現(xiàn)店鋪和商品的詳細(xì)信息，因?yàn)楹苋菀自斐尚〖t書(shū)對(duì)賬號(hào)作出封號(hào)的處理，并且也要盡可能貼合賬號(hào)的標(biāo)簽去發(fā)布內(nèi)容，這樣才能為店鋪和商品做一定的宣傳。

? ? ? ?小紅書(shū)的用戶(hù)以90后的年輕女性為主，因此通過(guò)小紅書(shū)的種草筆記讓她們了解到各類(lèi)型的不知名品牌，所以在小紅書(shū)購(gòu)物狂歡活動(dòng)期間，可以借助用戶(hù)對(duì)這些品牌認(rèn)知來(lái)開(kāi)展相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)推廣活動(dòng)，如評(píng)測(cè)對(duì)比分享，嵌入標(biāo)簽提高搜索量等。并且還要結(jié)合針對(duì)人群的年齡、興趣、等特點(diǎn)，不斷的調(diào)整推廣方案，盡可能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到良好的推廣效果。

? ? ? ?商家也可以利用社會(huì)的一些熱點(diǎn)新聞來(lái)做情感營(yíng)銷(xiāo)，由于小紅書(shū)的用戶(hù)群體主要為女性，更加容易被情感所左右，而在購(gòu)物狂歡節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，商家可以利用情感營(yíng)銷(xiāo)來(lái)建立和消費(fèi)者的樞紐，用優(yōu)質(zhì)的小紅書(shū)筆記內(nèi)容刺激用戶(hù)，增加用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，并且筆記發(fā)布也能適時(shí)提到一些時(shí)事新聞，讓用戶(hù)知道這是一個(gè)人情味的品牌賬號(hào)。

? ? ? ?到接近節(jié)日前期，我們就可以利用明星筆記引爆話題，這時(shí)候就需要商家尋找到適合的明星KOL來(lái)配合，讓明星KOL來(lái)發(fā)布一些有關(guān)于店鋪品牌詞或者是商品品牌詞的內(nèi)容，之后商家就可以發(fā)布有關(guān)的品牌搜索詞，并且適時(shí)和明星KOL進(jìn)行互動(dòng)，這樣就有可能獲取很大一部分的流量曝光，另外廣大的小紅書(shū)用戶(hù)就能通過(guò)平臺(tái)來(lái)了解你的商品，從而有一定的購(gòu)買(mǎi)欲望。

? ? ? ?要利用購(gòu)物狂歡節(jié)在小紅書(shū)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)推廣的確有一定的難度，因?yàn)橐沟猛茝V工作順利進(jìn)行，就需要商家用戶(hù)有一定的群眾基礎(chǔ)，不然要在節(jié)日前夕注冊(cè)用戶(hù)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)推廣，很難獲得良好的效果，因此要有一定的收益，就要下一定的功夫，只有這樣才能在電商狂歡節(jié)的戰(zhàn)爭(zhēng)中收獲一定的紅利。