小紅書(shū)創(chuàng)建于2013年6月6日，最開(kāi)始是以社區(qū)內(nèi)容分享為主，從分享美妝、個(gè)護(hù)，到后來(lái)又涉及到運(yùn)動(dòng)、旅游、家居、旅行、酒店、餐館等內(nèi)容的分享，并引導(dǎo)用戶進(jìn)行交易。我們知道，小紅書(shū)是社區(qū)起家，所以“發(fā)布筆記”這一模塊一直都是小紅書(shū)提高活躍度的一大利器。

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　　要知道小紅書(shū)的用戶群體以女性為主，女生天生喜歡分享、喜歡記錄生活，發(fā)布筆記這一模塊恰好滿足了她們愛(ài)分享的需求。把小紅書(shū)當(dāng)成另外一個(gè)朋友圈，在這里記錄分享生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。接下來(lái)小編和大家分享下小紅書(shū)kol運(yùn)營(yíng)策略是什么?

　　小紅書(shū)kol運(yùn)營(yíng)策略是什么?

　　KOL養(yǎng)成可以分為兩個(gè)階段;前期和后期。在賬號(hào)前期，應(yīng)該提升賬號(hào)活躍度，積累粉絲留存方法;在賬號(hào)后期，則轉(zhuǎn)化自身活躍度，提升用戶粘性。

小紅書(shū)kol運(yùn)營(yíng)

　　如何提升活躍度

　　1、保持內(nèi)容更新頻率

　　保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷輸出， 是增加活躍度的基礎(chǔ)和前提;前期可以有效積累粉絲量， 后期可以有效互動(dòng)。

　　在賬號(hào)的前期需要依靠干貨筆記，積累基礎(chǔ)用戶量，同時(shí)堅(jiān)持持續(xù)并有一定頻率的跟進(jìn)和更新，增加筆記的活躍度。但對(duì)于發(fā)布的筆記內(nèi)容，需要在保證主垂類(lèi)內(nèi)容更新的前提下，更新多元化的內(nèi)容。

　　2、積極保持賬號(hào)互動(dòng)

　　無(wú)論是文案中引導(dǎo)互動(dòng)，還是評(píng)論區(qū)問(wèn)答，都應(yīng)積極互動(dòng)，多去回應(yīng)自己筆記的評(píng)論，或者是積極評(píng)論矩陣類(lèi)的其他筆記，這是一種最有效、直接的互動(dòng)方式。

　　3、追熱點(diǎn)

　　但不要蹭熱點(diǎn)/話題，選擇適合的角度結(jié)合自己的垂類(lèi)做內(nèi)容。

　　除此之外，也可以根據(jù)最新的娛樂(lè)新聞，電影等 結(jié)合自己垂類(lèi)或者興趣點(diǎn)，做分享、教程、種草等內(nèi)容筆記。

　　比如美妝;可以根據(jù)大牌奢侈品等火爆新款，或發(fā)布會(huì)等熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái);比如美食;可以根據(jù)季節(jié)/節(jié)日等做相關(guān)推薦食譜。

　　但禁止蹭話題/熱點(diǎn)、無(wú)信息價(jià)值的內(nèi)容、搬運(yùn)。

小紅書(shū)kol運(yùn)營(yíng)

　　打造小紅書(shū)KOL的步驟：

　　1、找準(zhǔn)垂直類(lèi)

　　根據(jù)達(dá)人的特質(zhì)找準(zhǔn)達(dá)人的主垂類(lèi)并鋪墊相關(guān)干貨類(lèi)或者 成體系的內(nèi)容。

　　作為一個(gè)從零開(kāi)始的用戶選好初期的主垂類(lèi)是很重要的，初期盡量讓內(nèi)容統(tǒng)一化， 但不一定只限定這一種形式。

　　除了干貨內(nèi)容，制作一些成體系化、模塊化、計(jì)劃形式等的內(nèi)容也不失為一種吸引粉絲的好方法，能夠有效留存粉絲，誘導(dǎo)用戶好奇心和關(guān)注，使其想要不斷追逐后續(xù)發(fā)展。但這方面角度一定要貼近生活，要接地氣，可操作性要強(qiáng)。因此，一 定要保證更新頻率，發(fā)布時(shí)間最好穩(wěn)定。

　　2、換一個(gè)角度做爆款

　　無(wú)論是在擅長(zhǎng)的垂類(lèi)范圍內(nèi)還是垂類(lèi)以外，要做常規(guī)以外的內(nèi)容，一定要了解用戶的需求。任何爆款內(nèi)容都會(huì)走到瓶頸期，無(wú)論是測(cè)評(píng)類(lèi)或者是成體系的內(nèi)容，這時(shí)候就需要更換角度，吸引更廣泛用戶的關(guān)注。

　　3、建立人設(shè)

　　在第一步和第二步都按照計(jì)劃執(zhí)行后，理論上已經(jīng)積累了一定的粉絲量級(jí)，這時(shí)候就需要打造人設(shè)了。如果一個(gè)達(dá)人僅僅產(chǎn)出無(wú)人設(shè)干貨是很難走遠(yuǎn)的，粉絲喜歡的只是他的內(nèi)容而非達(dá)人本身，可復(fù)制性和替代性都太強(qiáng)，所以一定要通過(guò)建立人設(shè)來(lái)留住粉絲，增加粉絲黏性。

　　人設(shè)又分為若干種，比如性格強(qiáng)大、顏值有特點(diǎn)或者是身材特點(diǎn)、學(xué)歷特點(diǎn)、愛(ài)好特點(diǎn)等等，根據(jù)達(dá)人的不同去打造相應(yīng)人設(shè)。人設(shè)一定要真實(shí)，切勿做虛假人設(shè)，一旦被拆穿得不償失。

　　4、篩選一些黏性很強(qiáng)的粉絲做強(qiáng)互動(dòng)

　　粉絲關(guān)注網(wǎng)紅、KOL和關(guān)注明星不同的點(diǎn)在于，KOL的互動(dòng)性更強(qiáng)，粉絲能得到回應(yīng)，會(huì)有一種被重視的感覺(jué)。互動(dòng)性加強(qiáng)使得黏性也加強(qiáng)，每一個(gè)達(dá)人在成長(zhǎng)時(shí)都會(huì)有幾個(gè)甚至幾十個(gè)上百個(gè)鐵粉，抓住這些鐵粉是很重要的，在日常運(yùn)營(yíng)中要善于發(fā)現(xiàn)一些高互動(dòng)的粉絲，保證和他們的溝通交流， 同時(shí)也需要聽(tīng)取粉絲的建議，根據(jù)他們的需要去改進(jìn)或者產(chǎn)出內(nèi)容。

　　粉絲是一面鏡子，高粘性用戶感興趣的就是一個(gè)代表性的內(nèi)容，要多觀察，多留意，關(guān)注高粘性的用戶興趣，他們感興趣的內(nèi)容/方向/問(wèn)題等，針對(duì)這些問(wèn)題做一些反饋，甚至可以形成新的創(chuàng)意，以粉絲的關(guān)注做內(nèi)容引導(dǎo)。

　　其實(shí)從小紅書(shū)、微博以及微信等全平臺(tái)的渠道來(lái)看，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思路都有共通之處的，其中小紅書(shū)KOL的運(yùn)營(yíng)策略需根據(jù)品牌成熟度以及產(chǎn)品本身的受眾、客單價(jià)、差異化賣(mài)點(diǎn)等進(jìn)行綜合考量之后，再去找KOL投放。

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