小紅書KOL種草: 如何構建小紅書KOL營銷矩陣?
yanfei 2020-01-08 09:41伴隨著社會化營銷的興起與發展，小紅書KOL營銷逐漸被品牌視為社媒傳播中的重中之重。目前，越來越多的品牌主選擇KOL營銷來推廣自己的品牌和產品。那么如何構建小紅書KOL營銷矩陣?接下來大家隨著小編一起來了解下。
【相關推薦】
如何構建小紅書KOL營銷矩陣?
KOL養成可以分為兩個階段;前期和后期。在賬號前期，應該提升賬號活躍度，積累粉絲留存方法;在賬號后期，則轉化自身活躍度，提升用戶粘性。
如何提升活躍度
1、保持內容更新頻率
保持優質內容的不斷輸出， 是增加活躍度的基礎和前提;前期可以有效積累粉絲量， 后期可以有效互動。
在賬號的前期需要依靠干貨筆記，積累基礎用戶量，同時堅持持續并有一定頻率的跟進和更新，增加筆記的活躍度。但對于發布的筆記內容，需要在保證主垂類內容更新的前提下，更新多元化的內容。
2、積極保持賬號互動
無論是文案中引導互動，還是評論區問答，都應積極互動，多去回應自己筆記的評論，或者是積極評論矩陣類的其他筆記，這是一種最有效、直接的互動方式。
3、追熱點
但不要蹭熱點/話題，選擇適合的角度結合自己的垂類做內容。
除此之外，也可以根據最新的娛樂新聞，電影等 結合自己垂類或者興趣點，做分享、教程、種草等內容筆記。比如美妝;可以根據大牌奢侈品等火爆新款，或發布會等熱點結合起來;比如美食;可以根據季節/節日等做相關推薦食譜。
但禁止蹭話題/熱點、無信息價值的內容。
小紅書KOL營銷
明星+KOL內容分發矩陣
挖掘用戶痛點做內容更”帶貨”
我們認為，為了最大化地縮短用戶從認知到購買的路徑，產出種草內容時必須解決三個問題：
1、什么內容能吸引消費者來看?
2、什么內容能促使消費者最終購買?
3、怎么做內容能獲得小紅書流量支持?
什么內容能吸引消費者來看?
a. 能引發用戶共鳴的生活場景類內容
用生活中的某個場景、某段體驗(比如”夏天曬黑””睡前護膚””親子出游”)可以直接喚起消費者”我也有這種經歷”的意識，或者激發消費者”我也能變得這樣”的情緒，從而實現種草。
b. 知識干貨類筆記吸引更精準的受眾
這種能直接解決用戶難題的筆記，比如”五官扁平的臉，怎樣才能變立體?””怎么挑選一款凈水器?”能夠直接觸動目標人群。
除了內容，筆記的標題和精致的配圖也十分重要，這里有一個小tip，我們會建議筆記標題可以向小紅書的用戶傳達的是”這有新發現”、”黑科技”的訊息，包含”私藏”、”干貨”等關鍵詞點擊率可以增加2倍以上。
什么內容能促使消費者最終購買?
從種草到拔草，是讓消費者對產品產生認同、信服、購買決策的過程。諸如明星、達人參觀實驗室、before & after對比、素人采訪、成分黨解析等等方式讓消費者能更直接的見證產品的效果和研發過程，筆記形式多為實驗測評類，較適合種草功能性、科技性的產品。
KOL實現帶貨，是來源于用戶的信任感，通過生產內容拉近與用戶的距離，從而影響他們的決策。品牌主在選擇KOL時，要注意KOL除了是內容的生產者本身也是一個超級消費者。
他們擁有粉絲，但也消費商品。KOL+平臺+內容，在帶貨模式中都不能存在短板，營銷才能成功。
明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們為企業提供全網營銷咨詢業務的同時也可承擔全線執行，為企業主節省成本的同時也進行不同階段業務之間無縫銜接。我們在現階段大火的平臺如抖音、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業主創造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業傳播矩陣。
主營業務
集抖音推廣、快手推廣、小紅書推廣、今日頭條推廣、西瓜視頻推廣、淘系直播、全網營銷、整體托管及代運營服務為一體，依托智能算法，多維度實時數據處理和多項定向條件設置，滿足不同企業的效果要求。
