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　　小紅書推廣筆記關(guān)鍵詞如何設(shè)置?

　　一、不要設(shè)置“太大”的關(guān)鍵詞

　　所謂的詞太大，一般是指涉及某類產(chǎn)品的統(tǒng)稱，例如：面膜、口紅、爽膚水……這雖然也是關(guān)鍵詞的一種，但表述的比較籠統(tǒng)。我們遇到過不少商家，在向我們咨詢推廣業(yè)務(wù)的時候，提到過這個的問題，在這里就來跟大家細(xì)說一下。

　　其一，這類關(guān)鍵詞我們剛說過是比較籠統(tǒng)的概括性詞語，也就是說這類詞語和你自身要推產(chǎn)品的信息綁定性并不強(qiáng)。你無法直接通過這樣的關(guān)鍵詞，來突出自身產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，以形成競爭力。另一方面，這樣的詞要推推廣所需要的成本代價也太大了。我們以面膜為例，你就直接看一下小紅書搜“面膜”這個詞能搜出來多少筆記吧!我來告訴你——234萬篇，這超出了絕大多數(shù)推廣公司的業(yè)務(wù)能力，而且費用也不是一般商家所能承受的。

　　二、多設(shè)置幾個關(guān)鍵詞

　　商家所面對的消費者是各色各樣的，受到各種信息的影響和限制。消費者對同一類型的產(chǎn)品，甚至是同一種產(chǎn)品認(rèn)知都是不同的。在搜索關(guān)鍵詞的時候，很大可能也有所不同。

　　我們依舊以面膜為例，如果一款面膜主打功效包含美白和保濕兩個部分。有的人會認(rèn)為它的美白效果很好，而有的人會認(rèn)為保濕功效更佳。當(dāng)他們向身邊人安利的時候，提到的關(guān)鍵點也會不一樣。這樣被安利的人在搜索這款產(chǎn)品時，所用到的關(guān)鍵詞也會不一樣。如果你只設(shè)置了一個關(guān)于主打賣點的關(guān)鍵詞，是不是在無形之間，就錯過了不少潛在客戶。你如果還沒有回過神來，就去某寶、某東看看他們的商品名稱里，是不是添加個多個關(guān)鍵詞的巨長一段。

小紅書推廣筆記

　　三、學(xué)會設(shè)置長尾關(guān)鍵詞

　　長尾關(guān)鍵詞是和常規(guī)型的關(guān)鍵詞相對來說的，就像我們上面所說的“面膜”這個詞語。此類關(guān)鍵詞通常覆蓋的范圍廣，搜索展現(xiàn)人數(shù)也高，但跟產(chǎn)品信息匹配度并不是很精準(zhǔn)。

　　例如“面膜”這個品類，你只知道用戶的需求是面膜，但到底是補(bǔ)水面膜、祛痘面膜還是修復(fù)面膜你并不清楚。這也是一般關(guān)鍵詞的弊端，很難精準(zhǔn)到用戶的需求的具體表現(xiàn)。而長尾關(guān)鍵詞，就會使產(chǎn)品和客戶的需求更匹配。比如，日本樂敦祛痘印淡斑面膜、韓國美白保濕補(bǔ)水面膜等等，既綁定了用戶對面膜的功效需求，甚至對于產(chǎn)品和品牌信息也進(jìn)行了綁定。

　　四、關(guān)鍵詞設(shè)定的實操

　　說了這么多，可能你已經(jīng)明白了關(guān)鍵詞設(shè)定的要點，但是具體怎么設(shè)定可能還沒有一個清晰的模式。這里，我們還是用面膜來給大家具體展示一下，如何在實操中設(shè)定關(guān)鍵詞。

　　(1)主推點+品類名，示例：敏感肌面膜、日本面膜、韓國祛痘淡斑面膜……

　　(2)目標(biāo)人群+品類名，示例：學(xué)生黨必備面膜、貴婦級滋潤面膜……

　　(3)熱度點+品類名，示例：范冰冰同款面膜、白菜版蘭蔻黑金面膜……

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