小紅書被稱之為“海外購物神器”，在全球有超過2.5億年輕用戶，用戶多數(shù)以大學(xué)生、白領(lǐng)為主，而且都挺有錢的，小紅書由”自營跨境電商“」“第三方品牌授權(quán)/直營”“UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)的口碑分享社區(qū)”三部分組成，以商業(yè)邏輯角度分析，小編認(rèn)為小紅書的核心關(guān)鍵是以明星、達(dá)人、用戶分享海量種草購物筆記為主，通過關(guān)注、收藏、點贊、評論、私信等功能去增強社交屬性。

　　相比較傳統(tǒng)電商平臺，小紅書的社區(qū)氛圍更像是好友推薦，更能讓平臺用戶在瀏覽筆記時就產(chǎn)生購買欲望，引導(dǎo)至下單購買。那么小紅書KOL如何做好小紅書運營的?接下來大家隨著小編一起來了解下小紅書KOL在小紅書的運營技巧。

　　小紅書KOL如何做好小紅書運營?

　　KOL養(yǎng)成可以分為兩個階段;前期和后期。在賬號前期，應(yīng)該提升賬號活躍度，積累粉絲留存方法;在賬號后期，則轉(zhuǎn)化自身活躍度，提升用戶粘性。

　　如何提升活躍度

　　1、保持內(nèi)容更新頻率

　　保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷輸出， 是增加活躍度的基礎(chǔ)和前提;前期可以有效積累粉絲量， 后期可以有效互動。

　　在賬號的前期需要依靠干貨筆記，積累基礎(chǔ)用戶量，同時堅持持續(xù)并有一定頻率的跟進和更新，增加筆記的活躍度。但對于發(fā)布的筆記內(nèi)容，需要在保證主垂類內(nèi)容更新的前提下，更新多元化的內(nèi)容。

　　2、積極保持賬號互動

　　無論是文案中引導(dǎo)互動，還是評論區(qū)問答，都應(yīng)積極互動，多去回應(yīng)自己筆記的評論，或者是積極評論矩陣類的其他筆記，這是一種最有效、直接的互動方式。

　　3、追熱點

　　小紅書的搜索頁面上每天都會有熱點統(tǒng)計(下圖)，我們可以根據(jù)熱點來制作話題筆記，這種方式會無形中短期有效吸引大量用戶。

　　但不要蹭熱點/話題，選擇適合的角度結(jié)合自己的垂類做內(nèi)容。

　　除此之外，也可以根據(jù)最新的娛樂新聞，電影等 結(jié)合自己垂類或者興趣點，做分享、教程、種草等內(nèi)容筆記。

　　比如美妝;可以根據(jù)大牌奢侈品等火爆新款，或發(fā)布會等熱點結(jié)合起來;比如美食;可以根據(jù)季節(jié)/節(jié)日等做相關(guān)推薦食譜。

　　但禁止蹭話題/熱點、無信息價值的內(nèi)容、搬運。

　　打造小紅書KOL的步驟

　　1、找準(zhǔn)垂直類

　　根據(jù)達(dá)人的特質(zhì)找準(zhǔn)達(dá)人的主垂類并鋪墊相關(guān)干貨類或者 成體系的內(nèi)容。

　　作為一個從零開始的用戶選好初期的主垂類是很重要的，初期盡量讓內(nèi)容統(tǒng)一化， 但不一定只限定這一種形式。

　　除了干貨內(nèi)容，制作一些成體系化、模塊化、計劃形式等的內(nèi)容也不失為一種吸引粉絲的好方法，能夠有效留存粉絲，誘導(dǎo)用戶好奇心和關(guān)注，使其想要不斷追逐后續(xù)發(fā)展。但這方面角度一定要貼近生活，要接地氣，可操作性要強。因此，一 定要保證更新頻率，發(fā)布時間最好穩(wěn)定。

　　2、換一個角度做爆款

　　無論是在擅長的垂類范圍內(nèi)還是垂類以外，要做常規(guī)以外的內(nèi)容，一定要了解用戶的需求。任何爆款內(nèi)容都會走到瓶頸期，無論是測評類或者是成體系的內(nèi)容，這時候就需要更換角度，吸引更廣泛用戶的關(guān)注。

　　比如有做zara試衣間或者HM試衣間走紅的達(dá)人，在這部分內(nèi)容進入瓶頸后 可以嘗試諸如攝影攻略、網(wǎng)紅店探店、宜家必買清單等等系列性內(nèi)容，在 保證主垂類輸出的同時輸出1-2個甚至更多輔垂類，進一步積累粉絲。

　　3、建立人設(shè)

　　在第一步和第二步都按照計劃執(zhí)行后，理論上已經(jīng)積累了一定的粉絲量級，這時候就需要打造人設(shè)了。如果一個達(dá)人僅僅產(chǎn)出無人設(shè)干貨是很難走遠(yuǎn)的，粉絲喜歡的只是他的內(nèi)容而非達(dá)人本身，可復(fù)制性和替代性都太強，所以一定要通過建立人設(shè)來留住粉絲，增加粉絲黏性。

　　人設(shè)又分為若干種，比如性格強大、顏值有特點或者是身材特點、學(xué)歷特點、愛好特點等等，根據(jù)達(dá)人的不同去打造相應(yīng)人設(shè)。人設(shè)一定要真實，切勿做虛假人設(shè)，一旦被拆穿得不償失。

　　4、篩選一些黏性很強的粉絲做強互動

　　粉絲關(guān)注網(wǎng)紅、KOL和關(guān)注明星不同的點在于，KOL的互動性更強，粉絲能得到回應(yīng)，會有一種被重視的感覺。互動性加強使得黏性也加強，每一個達(dá)人在成長時都會有幾個甚至幾十個上百個鐵粉，抓住這些鐵粉是很重要的，在日常運營中要善于發(fā)現(xiàn)一些高互動的粉絲，保證和他們的溝通交流， 同時也需要聽取粉絲的建議，根據(jù)他們的需要去改進或者產(chǎn)出內(nèi)容。

　　粉絲是一面鏡子，高粘性用戶感興趣的就是一個代表性的內(nèi)容，要多觀察，多留意，關(guān)注高粘性的用戶興趣，他們感興趣的內(nèi)容/方向/問題等，針對這些問題做一些反饋，甚至可以形成新的創(chuàng)意，以粉絲的關(guān)注做內(nèi)容引導(dǎo)。

　　小紅書KOL如何做好小紅書運營?小編以四個步驟和提高用戶活躍度的三個方法來讓大家了解，想成為小紅書KOL的小伙伴可以用來參考。

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