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如何在小紅書(shū)打造小紅書(shū)筆記爆款? 小紅書(shū)營(yíng)銷技巧!

yanfei 2019-08-16 11:37

  一個(gè)平臺(tái)能快速的吸引到粉絲,一定與平臺(tái)自身的特點(diǎn)有關(guān)系。小紅書(shū)可以說(shuō)是社交形式的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),在這里會(huì)有很多人詳細(xì)的分享用過(guò)護(hù)膚品的經(jīng)驗(yàn),相比較某寶中簡(jiǎn)單的好或者不好的產(chǎn)品評(píng)論,這樣的分享要溫暖得多。那么如何在小紅書(shū)打造小紅書(shū)筆記爆款呢?接下來(lái)大家隨著小編一起來(lái)了解下小紅書(shū)營(yíng)銷技巧。


  如何在小紅書(shū)打造小紅書(shū)筆記爆款?


  首先,小紅書(shū)以社區(qū)內(nèi)容分享為主,原創(chuàng)筆記,是購(gòu)物決策的“小能手”


  小紅書(shū)實(shí)際上是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),是精致的豬豬女孩們手機(jī)里必備的種草神器。用戶可以通過(guò)圖文或短視頻,分享產(chǎn)品的使用筆記,讓消費(fèi)者快速get到產(chǎn)品要點(diǎn),為購(gòu)物提供前期決策。


  小紅書(shū)的社區(qū)內(nèi)容來(lái)源主要有三種,UGC、PGC和以明星、達(dá)人為基礎(chǔ)的PUGC。這些內(nèi)容是用戶的原創(chuàng)筆記,字里行間透露出一種真實(shí)感,因此更容易拉近與粉絲的距離,具有超強(qiáng)的用戶粘性,且易引發(fā)二次購(gòu)買。


  沒(méi)有任何方法比真實(shí)用戶口碑更能提高轉(zhuǎn)化,就如用戶在淘寶上買東西前一定會(huì)去看用戶評(píng)論。小紅書(shū)就是這樣一個(gè)真實(shí)用戶口碑分享的社區(qū)。


  其次,小紅書(shū)是精致,年輕女孩的“聚集地”,貼近生活,視頻種草


  小紅書(shū)的用戶群中, 18-23歲的青少年居多,成95后聚集地,女性占比70%,職業(yè)大部分都是白領(lǐng)、公務(wù)員及留學(xué)生,且中等消費(fèi)以上用戶占比達(dá)89%。內(nèi)容主要覆蓋了時(shí)尚、美妝、美食、旅行等話題。


  年輕一代的用戶希望看到的內(nèi)容并非是經(jīng)過(guò)專業(yè)編輯的分析長(zhǎng)文,更多的是碎片化的“開(kāi)瓶筆記”或者視頻試用,親自種草,像是來(lái)自身邊閨蜜好友的推薦,像是貼近更有品質(zhì)的生活內(nèi)容。


  最后,KOL+明星影響力背書(shū),強(qiáng)勢(shì)陣容,粉絲深度種草


  小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的“神來(lái)之筆”不得不提的就是明星和KOL了。


  這里聚集著眾多大腕明星,比如范冰冰、林允、江疏影、朱丹、林依輪等。明星在小紅書(shū)搖身一變,以最接地氣的性格分享使用心得,迅速圈粉,實(shí)力帶貨。


  同時(shí),小紅書(shū)上還有上百萬(wàn)粉絲的KOL博主。比如美妝博主詹小豬COCO、時(shí)尚博主Ritatawang等。這些來(lái)自垂直圈層,自帶高話題的KOL與粉絲高頻互動(dòng),讓同圈層的用戶產(chǎn)生了一種油然而生的默契和認(rèn)同感。


  小紅書(shū)筆記的爆款打造,歸根結(jié)底還是在內(nèi)容的營(yíng)銷和KOL的匹配,所以品牌主在小紅書(shū)營(yíng)銷的關(guān)鍵,一是選擇精準(zhǔn)的KOL,二是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容取勝。


明智云


  明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值,全方位縱深于各類平臺(tái),在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行,為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源,可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量,打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。


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