不管在哪個(gè)平臺(tái)，內(nèi)容推廣最關(guān)鍵的就是找對(duì)的kol，不然就是白花冤枉錢(qián)但是隨著平臺(tái)的壯大，小紅書(shū)平臺(tái)也逐漸走進(jìn)我們的視野，大大小小的事情都能在小紅書(shū)熱搜上體現(xiàn)從購(gòu)物攻略轉(zhuǎn)型社區(qū)，再轉(zhuǎn)型電商，小紅書(shū)一路走一路紅。其用戶(hù)從開(kāi)頭就是爆炸式增長(zhǎng)，完全沒(méi)有花一分錢(qián)做廣告，且每一次升級(jí)都是由用戶(hù)驅(qū)動(dòng)，短短5個(gè)多月成交額飆升到2億，轉(zhuǎn)化率高達(dá)8%。 中國(guó)年輕人的未來(lái)生活方式不是幾個(gè)人可以決定的，他們應(yīng)該自己去說(shuō)。小紅書(shū)選擇UGC模式，最大的特點(diǎn)就是挖到了真實(shí)用戶(hù)。

小紅書(shū)50%的用戶(hù)是一線城市的85后和90后，以學(xué)生和白領(lǐng)居多，其中女性占比高達(dá)70%～80%。用戶(hù)平均每月打開(kāi)APP超過(guò)50次，使用時(shí)間130分鐘以上，平均1個(gè)用戶(hù)在APP下三個(gè)單。

事實(shí)上，KOL是一種新型的營(yíng)銷(xiāo)手段，許多公司可以使用KOL在范圍和影響力方面發(fā)揮類(lèi)似于小紅書(shū)的新社交媒體。KOL簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是讓一些微博或者抖音等熱門(mén)軟件上粉絲數(shù)多、說(shuō)話有人看的大V認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)紅人等為某品牌發(fā)軟廣告或者硬推廣,從而達(dá)到引流的作用。

和微博一樣的是,小紅書(shū)也是通過(guò)分享和交流隨時(shí)插入廣告的好地方,更是培養(yǎng)小紅書(shū)達(dá)人的好軟件。一些熱度較高的筆記久而久之帶來(lái)的就是具有信服力的小紅書(shū)達(dá)人,商家可以通過(guò)APP聊天從而找到這些專(zhuān)業(yè)分享的達(dá)人,將自己的產(chǎn)品介紹給他并付一筆傭金來(lái)得到達(dá)人的推廣。小紅書(shū)達(dá)人可以和商家簽約合作進(jìn)行KOL推廣,如果是想要簽訂一系列的熱度引流合同,那么需要的合作費(fèi)用則一般需要5萬(wàn)到10萬(wàn)元,這些專(zhuān)業(yè)的達(dá)人會(huì)根據(jù)你的要求進(jìn)行長(zhǎng)期的軟廣告推廣,這類(lèi)KOL推廣一般效果顯現(xiàn)都需要較長(zhǎng)時(shí)間。而如果是單純雇傭小紅書(shū)達(dá)人編輯發(fā)送一篇廣告軟文的價(jià)格一般在2500到50000元之間,視人們的人氣和推廣而定，這些人一般通過(guò)慢速引入直接推薦，而不是產(chǎn)品，所以它的效果可以立即看到。如果它是一種長(zhǎng)期擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的在線宣傳，它將花費(fèi)超過(guò)50,000，大約10萬(wàn)元。

小紅書(shū)種草的具體推廣通常分為業(yè)余宣傳。這種宣傳不是基于粉絲的影響，而是真實(shí)使用后與網(wǎng)友分享。這些估計(jì)僅需100至500元，但效果往往不盡人意，第二是經(jīng)常操作小紅書(shū)的網(wǎng)紅達(dá)人，這種達(dá)人的文章可以有穩(wěn)定閱讀量，所以?xún)r(jià)格一般要求500元~5000元，特別是熱門(mén)網(wǎng)紅。最后是女明星的日常分析，平常可以看見(jiàn)小紅書(shū)的首頁(yè)有許多熟悉的女明星，雖然這些女明星分享了一個(gè)小產(chǎn)品，但其中一個(gè)產(chǎn)品掌握在明星手中，它會(huì)產(chǎn)生非常好的結(jié)果，而且這個(gè)報(bào)價(jià)需要至少五萬(wàn)到十萬(wàn)的高額傭金。