品牌通過(guò)小紅書(shū)做推廣是再常見(jiàn)不過(guò)的事情了，但是怎么把普通做出不普通的效果這個(gè)很重要。特別是如今小紅書(shū)的火爆推廣也不再像開(kāi)始那么簡(jiǎn)單了。那么品牌主在小紅書(shū)上的KOL選擇時(shí)需要考慮哪些因素？下面和銳力小編一起去看看吧！

　　1、小紅書(shū)推廣應(yīng)該注意的幾大因素

　　（1）kol的選擇

　　我們?cè)谶x擇KOL時(shí)不要只看粉絲量還要考慮他的內(nèi)容和調(diào)性（顏值和類(lèi)目），因?yàn)檫@些調(diào)性是KOL在最為開(kāi)始時(shí)候注冊(cè)賬號(hào)就制定的。比如做彩妝的商家，我們就需要選擇，面膜、護(hù)膚類(lèi)的KOL，這樣符合小紅書(shū)的機(jī)制推薦，小紅書(shū)直接將對(duì)這類(lèi)話題感興趣的用戶將此類(lèi)文章推薦下去。在內(nèi)容上面我們需要紅人針對(duì)于小紅書(shū)上面用戶人群的特性來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，除了客戶痛點(diǎn)提供話術(shù)之外，還要對(duì)客戶群體有一個(gè)畫(huà)像的認(rèn)識(shí)，達(dá)到精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的目的。

　　（2）注重原創(chuàng)

　　小紅書(shū)是非常注重內(nèi)容的原創(chuàng)性的，一方面原創(chuàng)內(nèi)容具有獨(dú)特的新鮮度和稀缺性，圖文并茂同時(shí)獲得平臺(tái)的推薦力。另一方面，幫助廣告主快速準(zhǔn)確匹配到合適的推廣資源，解決品牌與目標(biāo)人群的精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)找準(zhǔn)市場(chǎng)。

　　（3）不要忽視素人的力量

　　除了頭部KOL之外,小眾素人KOL也值得品牌關(guān)注，因?yàn)樗麄冇兴拇髮傩浴?/p>

　　1）來(lái)自各垂直領(lǐng)域

　　這些微型KOL的影響力一般都是基于自身的藝術(shù)、才藝、知識(shí)、語(yǔ)言等天賦能力，他們可能來(lái)自各個(gè)垂直領(lǐng)域，包括普通工人、白領(lǐng)、畫(huà)家、舞蹈演員、游戲玩家等等。

　　2）與粉絲距離更近

　　他們與用戶的距離更近。這類(lèi)人群不僅是消費(fèi)群體，而且她們的數(shù)量是最大的。

　　3）能帶動(dòng)粉絲的互動(dòng)

　　據(jù)有較強(qiáng)的用戶黏性，用戶留存度高，留存時(shí)間長(zhǎng)。

　　4）顯得更加真實(shí)

　　其實(shí)這個(gè)作用就是占位，用戶搜索相關(guān)品牌詞的時(shí)候能出來(lái)相關(guān)介紹，讓用戶有信賴感特別是一些小眾人群中的KOL，將會(huì)成為各大品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，只要找到合適的網(wǎng)紅便一定能找到其對(duì)應(yīng)的客群，更好地對(duì)目標(biāo)群體營(yíng)銷(xiāo)。

　　建立小紅書(shū)推廣模型，明星推薦+kol擴(kuò)散，打造全網(wǎng)爆款明星產(chǎn)品。雖然用戶在小紅書(shū)種草后已經(jīng)對(duì)品牌有所認(rèn)知，此時(shí)品牌再以一定的利益或者試用活動(dòng)去激發(fā)粉絲購(gòu)買(mǎi)欲，和用戶建立情感關(guān)聯(lián)，從而加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

　　所以KOL+產(chǎn)品就是品牌的載體，用戶在對(duì)KOL們的長(zhǎng)期關(guān)注和投入中獲得了一種“認(rèn)同感”和“代入感”，從而產(chǎn)生價(jià)值與情感上的共鳴，這份認(rèn)同感讓用戶心甘情愿買(mǎi)單。通過(guò)明星KOL爆款推薦策略，不僅能幫助品牌獲得海量曝光、高效流量和良好口碑，還能收獲實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。