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對于品牌, 應該如何玩轉小紅書推廣呢?

yanfei 2020-12-21 17:24

  小紅書成為了眾多明星與優質達人的筆記分享,成為業內著名的“種草平臺”,同時也是“軟文聚集地”。

  那對于品牌,應該如何玩轉小紅書推廣呢?

  如果你的預算充裕:

  不妨就參考完美日記的小紅書套路走一遍。通過多樣化(明星&各級KOL)的KOL「種草」重復強化產品認知,形成購買。

  也可以參考同類型品牌的投放內容,布局KOL矩陣,畢竟KOL粉絲重合度高,效果不會太差。

  如果你預算有限:

  這種情況下ROI是必須要考慮的,選擇有潛力、有內容制作能力的中低KOL是最穩妥的。

  其他情況可根據實際情況再分析匹配。


對于品牌,應該如何玩轉小紅書推廣呢?


  基于內容層面,與大家分享以上三個推廣策略,通過明星KOL推薦、網紅聯動霸屏、紅人種草測評為品牌營造良好口碑,為品牌實現大量曝光。

  提升品牌知名度的同時樹立起品牌獨特形象,為品牌帶來更高的轉化。

  舉個小紅書推廣的案例,帶你“云實踐”。

  今年年初,一個新興的美妝品牌不斷出現在年輕女性消費者眼前,無論是抖音、微信、微博。

  當然在小紅書上更是一片“OMG,太好用了吧”,它就是完美日記。

  2017年8月開設天貓旗艦店,2019年1月淘寶天貓美妝月銷排行榜位列第7,在它后面的是紀梵希,資生堂,迪奧,阿瑪尼等國際頂級大牌。

  完美日記迅速走紅的背后離不開內容營銷模式的打造,營銷幾乎包含了所有熱門的營銷渠道。

  精致豬豬女孩的手機里,誰沒有變美神器小紅書。小紅書上的精致女孩們更加關注美妝、護膚、保健品等領域。

  小紅書數據顯示,所有數據中,美妝排行第一,這也是完美日記重點布局小紅書的原因。

  在內容上,完美日記的小紅書品牌賬號累積粉絲106.7萬,獲贊53.9萬,粉絲數遠超歐萊雅、瑪麗黛佳等彩妝品牌。

  自2017年起共計發布筆記254篇,其中26篇是以視頻的形式呈現,普通筆記數遠超視頻筆記。

  在渠道上,從2017年開始完美日記開始投放明星、頭部KOL、腰部KOL,素人的筆記幾乎席卷了小紅書,種草爆文在小紅書上不斷二次傳播、形成裂變式傳播。

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