在新消費(fèi)的浪潮下，用戶的心里狀態(tài)發(fā)生了巨大的變化，從而使得各大品牌營(yíng)銷迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。作為國(guó)內(nèi)深耕智能營(yíng)銷領(lǐng)域多年的銳力傳播認(rèn)為，在所有的商業(yè)模式里，最難的就是一直獲得用戶的喜歡。而銳力傳播能做的就是比別人更早的感覺(jué)到消費(fèi)者的變化，并且盡可能的去升級(jí)營(yíng)銷能力，服務(wù)好品牌主。

　　而隨著用戶需求的多元化、個(gè)性化，品牌營(yíng)銷價(jià)值也發(fā)生了根本性的演變，很多行業(yè)和領(lǐng)域都從品牌寡頭階段進(jìn)入到多元化并存階段。在社交電商領(lǐng)域，就有一匹行業(yè)黑馬--小紅書。2015年小紅書上線，雖然進(jìn)入的是一片紅海，但是卻以超出行業(yè)期望的速度在迅猛增長(zhǎng)。現(xiàn)在不僅穩(wěn)居電商市場(chǎng)份額第一，綜合電商平臺(tái)前七，并且成為很多國(guó)外高端品牌、小眾生活品牌進(jìn)入中國(guó)的優(yōu)選平臺(tái)。

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　　優(yōu)質(zhì)小紅書推廣內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)變現(xiàn)

　　不論是微信、微博推廣還是小紅書推廣，銳力傳播都擁有成熟的內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制和專業(yè)媒介執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。在內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)等方面多管齊下，銳力傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的營(yíng)銷方式，已經(jīng)成為了品牌做小紅書推廣的主流選擇。除了與用戶建立精神溝通紐帶之外，另外一個(gè)重要的成功法寶就是品牌要準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)你的用戶圈層化，并且針對(duì)不同群體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，引爆社交勢(shì)能。

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　　具體點(diǎn)就是人們通過(guò)興趣、品味等各種標(biāo)簽構(gòu)建自己的圈子，具有相近審美趣味的圈層群體能夠讓信息傳遞的速度更快、損耗更低。比如說(shuō)，某個(gè)時(shí)尚KOL在一個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演講的內(nèi)容，可能通過(guò)朋友圈一下子在時(shí)尚行業(yè)內(nèi)廣為人知。結(jié)合銳力傳播內(nèi)容原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在策劃品牌推廣內(nèi)容時(shí)，還會(huì)根據(jù)品牌推廣訴求與預(yù)算，利用平臺(tái)自身小紅書達(dá)人資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的屬性匹配。聯(lián)動(dòng)線上線下，極大提升目標(biāo)人群對(duì)品牌的好感度，加上小紅書頭部達(dá)人的參與實(shí)現(xiàn)最大化受眾種草，形成品牌社交擴(kuò)散及有效轉(zhuǎn)化。

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　　小紅書推廣資源整合形成龐大曝光體量

　　首先是內(nèi)容生產(chǎn)，銳力傳播擁有由小紅書明星、KOL、頭部自媒體、MCN機(jī)構(gòu)組成的龐大內(nèi)容生態(tài)，源源不斷地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋不同的用戶結(jié)構(gòu)，形成龐大的曝光與互動(dòng)體量，進(jìn)而深刻影響用戶心智。其次是用戶，即內(nèi)容消費(fèi)者。據(jù)小紅書2018年Q2財(cái)報(bào)顯示，目前，小紅書的月活躍用戶達(dá)到1.31億，移動(dòng)端用戶占比93%，其中高學(xué)歷的年輕用戶占多數(shù)，這為內(nèi)容生產(chǎn)者與品牌積累優(yōu)質(zhì)粉絲資產(chǎn)提供了保障，也為“內(nèi)容商業(yè)化”夯實(shí)了基礎(chǔ)。最后是廣告主，通過(guò)推廣資源的整合與分發(fā)，銳力傳播原創(chuàng)小紅書推廣內(nèi)容不斷解決品牌的營(yíng)銷訴求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化創(chuàng)作與精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)品牌信息的擴(kuò)散與滲透，逐漸趨向“商業(yè)內(nèi)容化”。