小紅書種草內(nèi)容營銷的生產(chǎn)方式很多,我們研究了很多爆紅的品牌號后,發(fā)現(xiàn)里面的內(nèi)容大致都需要從內(nèi)容來源、內(nèi)容加工、內(nèi)容專題三個方面來分析。

　　UGC是小紅書種草內(nèi)容的主要來源,占很大的比重,每天都會有很多的用戶在平臺上貢獻內(nèi)容和分享日常。

　　其中明星的入駐給小紅書帶來了一大批粉絲用戶,小紅書種草正是利用了營銷學中的意見參考效應,以明星為意見領袖,為平臺做宣傳,其中林允、江疏影、張嘉倪、吳宣儀等應該算是小紅書的資深明星用戶了。

　　同時小紅書還邀請了一些時尚、美妝行業(yè)有影響力的人來平臺貢獻資源,比如深夜發(fā)媸等,還有一些小紅書培養(yǎng)的重度用戶,都為社區(qū)提供了大量的優(yōu)質內(nèi)容。

　　在小紅書首頁-發(fā)現(xiàn)欄里,編輯會按照自己注冊賬號時選擇的感興趣的線個欄目,這些欄目根據(jù)用戶的選擇可以在不同分類中查看自己感興趣的內(nèi)容。

　　同時小紅書各個垂直官方賬號會將用戶優(yōu)質的內(nèi)容收錄推薦,在推送之前,編輯會對內(nèi)容進行加工,目的是讓用戶體驗感更好,讓用戶得到他們想要的信息。

　　內(nèi)容專題策劃主要有針對網(wǎng)絡熱門現(xiàn)象做的專題;針對可預見的事件做的專題策劃,比如開學季的專題#與校門同框#等話題,對熱點和熱門事件的抓取,一定程度上把用戶引入到了小紅書。