小紅書KOL速成指南：解析爆款筆記的秘密!
yanfei 2021-03-12 17:36如今，小紅書已經成長為一家擁有2.5億注冊用戶、估值30億美元的獨角獸企業，而小紅書作為依靠UGC種草起家的社區，對帶貨則又有額外的加成，這自然成了各個品牌商家亦或者網紅的必爭之地，在小紅書上只要你的粉絲數能過1w，點贊收藏過5w，比例1:5或以上情況下，發布廣告性質的種草往往有不菲的收入，如何打造爆款筆記吸粉，這成為了小紅書運營者心中的痛。
?
我同樣帶著疑問入駐了小紅書，7天發布10條筆記，獲得了10000+粉絲，50000+贊藏，單篇筆記曝光最高到20w+，按照這種效率去做，其實很快可以突破10w粉絲大關，成為一名小紅書KOL，因此我似乎摸清了小紅書的套路…...
??
很遺憾的是，當時只抱著試試看的態度，這個定位并不符合我自己的身份（最基本的我使用了女性身份，但我是男性），于是只能將賬號送給了朋友，以下就是我做小紅書這幾天的經驗分享，做好以下這幾點它將帶你快速從0開始到大V。
?
賬號的定位
準備工作
如何打造熱點筆記？
如何吸粉？
如何賺錢？
?
一、賬號的定位
?
一個平臺往往有自己特殊的用戶基因，例如你在鐵血軍事社區聊一些娛樂內容，肯定也會很不受待見，所以我們應該對自己入駐的平臺有一定的了解，這將輔助我們選擇自己賬號的定位，只有符合這群用戶特征，這樣自己發布的內容才會更容易被社區所接受。那么小紅書的基因是什么？
?
截止2019年1月，注冊用戶量突破2億，日活突破1千萬，是全球最大的社區電商平臺。而這其中的2億用戶又大多以女性為主而構成， 年齡較為年輕化，城市主要集中1.2線城市，并以沿海城市居多，以此我們可以分析得出該用戶群體的消費能力應該也是較強的。
?
?
?
根據以上信息你必須要確定下來的事情：
1、內容方向；內容必須面向著這群主流用戶，才能獲得更高的轉化，例如旅行，美食，職場等恰好是這群人最容易接受的內容，站在用戶的角度，你一個20歲出頭的女孩子看非常嚴肅的軍事內容，后果就不用我多說了吧？所以說確保你發出的內容是符合這群用戶定位的。
?
2、專注；小紅書是千人千面的App，這就導致了內容是否有曝光是取決于平臺推送給多少人的，如果你經常更換發布內容的領域，例如今天美食，明天旅行，后天就變成了微商，大后天又談論了一些穿搭，大大大后天又說起了新聞，這種就無法被系統所明確定位，降低你的評分是一定的，也就代表著你的內容越不容易被曝光，所以你最好專注于某一領域，當然有些可關聯強度高的也可以，例如美食與旅行，美妝與穿搭等等，只需要動動腦子想一想，就知道是不是合理的。
?
3、打造個人IP；內容被別人看到，看的不錯，點個贊，收藏一下，但是要關注你卻又不容易，你必須有自己的ip形象，就像上面我發的小紅書數據一樣，你必須對外也給別人呈現出來一個可描述的形象，突出自己在某一方面的專業度，而這點往往你做到一定程度去改變又來不及，只能提前做好準備，朝著kol出發。
?
二、準備工作
?
如果你確定了內容方向，那我們接下來說說要做哪些準備；
?
這部分其實很簡單，但往往又容易被忽略，所以我非常有必要單獨開一個章節說一下；
?
為什么有的運營就是牛呢，因為他往往特別在意細節，現在我要說的也是這點，如果你希望自己的筆記成為爆款，最該做的不僅僅是只從筆記上下功夫，而是從最初的地方就開始優化。
?
我們這里說的是頭像，以及你的昵稱，甚至你的地區；
?
你的頭像和昵稱一定要符合你的受眾定位，例如你的定位是職場內容，那么你叫甜甜愛吃冰淇淋，頭像放個表情包，是不是就不太合適了？
?
我們說的就是這個意思，大家可以看個例子：
?
?
?
這個作者的名字就非常好，會化妝的吃貨，你很容易就能明白她的定位，化妝與美食，同時用了自己的照片做頭像，其實是比較符合這個定位的，如果在形象一點，其實可以用本人+美食的一張照片，就會更加形象。
?
三、如何打造爆款筆記
?
每個平臺都有每個平臺的規矩，小紅書的slogan現在已經更新到了，找到你想要的生活，這顧名思義是希望你分享生活中的方方面面，這樣其他人才能從你的生活中找到別人想要的生活，但這不與我們剛開始說的定位沖突，這代表著你能分享的領域更多，不僅僅是美食，旅行等等，但你必須仍然要專注某一個領域，這是作出爆款的前提，那些從早分享到晚的日常內容就交給普通用戶去做就好了；除此以外千萬不要發涉及違規的內容，例如明顯的廣告，帶有某某暗示的內容，涉及到版權等等，這都是禁區，不要碰；以下我們所談的發布內容，都必須在這個框架下進行，否則就不會有好的效果。
?
1、發什么內容？
?
有三種內容篩選原則：
?
追蹤法
?
什么是追蹤法？就是你打開小紅書的頁面，默認搜索以及搜索頁面打開的熱門榜單，直接看下圖
?
?
?
注意一下，熱搜代表著目前關鍵詞的搜索熱度，理論上如果你的內容的關鍵詞也在這里面，那分到的流量就更多，也就更容易被人看到；
?
?
?
其次就是話題，影視一類的，這些tab都是代表著各自方向的熱點，這也是平臺助力在推的內容，因為這些熱搜是系統自動+人工干預生成的，你看到的，其實也是代表官方默認推薦了的內容，尤其是話題，被干預的更多，跟著前幾個話題走，準沒錯，但是請回到第一點，你的定位一定得能匹配的上這個話題才行，不然就不要發。
?
另外還必須說一點，有些話題下面的內容已經很多很多了（點進去，可以看到話題下有多少個筆記），這個時候就不要在發了，即便發也很難搶到流量，只能陪跑。
?
埋伏法
?
什么是埋伏法？顧名思義，提前布局，這有點類似于賭的性質，但也不是盲猜，例如我測試賬號，在復仇者聯盟4上映前提前布局了復聯內容的視頻整理，等婦聯真的上映時候，小紅書的默認熱搜果然是復仇者聯盟4，而我這個筆記牢牢的占據了熱搜關鍵詞的前5名，所以這篇筆記1天就突破了10w閱讀量，并獲得了大量的關注和點贊；
?
大家根據我這個思路，其實是可以提前埋伏到一些關鍵詞的，盡管有些難度，但不代表完全不可行，例如某某節日的時候，吃什么東西，或者怎么慶祝這個節日，都可能會登陸熱搜，只要提前做好準備就好。
?
細分法
?
細分的意思就是在一個大熱的關鍵詞下尋找小眾冷門內容，拿旅行舉例，旅行一直都是小紅書主流內容，筆記不計其數，例如泰國吧，如果你發了我去了泰國，小紅書上太多了，瞬間就被淹沒了，即便你的內容質量夠好，也不一定能獲得相應的回報，這個時候我們可以做一些細分，比如發一些你去了哪些泰國的小眾景點，小眾餐廳，甚至是小眾體驗，往往能有意外的收獲，同理，很多其他關鍵詞下，去做細分小眾，雖然流量沒那么多，但也能打造爆款；
?
?
2、以什么形式呈現？
?
簡單來說目前小紅書有兩種主流的內容形式呈現，一種是視頻，一種是圖文，圖文目前在小紅書是最多的，特點是圖+文，更適合做集合整理或者輸出結論；
?
比如這種對比評測就比較適合
?
?
?
?
而視頻則就更加清晰的能復制當時的人物狀態，跟蹤學習，更讓人集中注意力，沒有文字那么枯燥等特點；比較適合做教程類，分享日常生活等等；
?
視頻也是目前小紅書強推的內容形式，據我實測發現，圖文內容以及視頻內容的曝光在相同條件下，視頻的曝光量更高！
?
所以在條件允許的情況下，盡量選擇視頻是最好的。
