說(shuō)到短視頻營(yíng)銷這件事，千萬(wàn)別忘了西瓜短視頻，西瓜視頻，前身是頭條視頻，2016年5月以獨(dú)立app方式上線，2017年6月8日，頭條視頻正式更名為西瓜視頻。目前，西瓜視頻的內(nèi)容，以PGC短視頻為主，定位是個(gè)性化引薦的聚合類短視頻平臺(tái)。西瓜視頻的名字是品牌的天然資產(chǎn)，借力大眾喜歡的“西瓜”符號(hào)，西瓜視頻以一種親切、新鮮的姿態(tài)巧妙傳遞了產(chǎn)品及品牌特質(zhì)。

　　西瓜視頻聚集了一大批廣告主想要溝通的核心優(yōu)質(zhì)用戶，一二線城市用戶超49%，男女比例57:43，用戶性別比例基本平衡，18-40歲為主，且與今日頭條的用戶重合度僅為15%。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及創(chuàng)意力，是短視頻平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　也是影響廣告主決策的直接因素

　　優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容，是短視頻平臺(tái)吸引用戶的核心因素之一，也是廣告主傳遞品牌信息的主要載體。短視頻平臺(tái)只有擁有量級(jí)重磅、類型豐富、且高品質(zhì)內(nèi)容資源，才能為品牌廣告營(yíng)銷提供豐富的可能性及傳播機(jī)會(huì)。

　　在內(nèi)容方面，經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展，西瓜視頻在短視頻混戰(zhàn)中突出重圍，已成為中國(guó)最大PUGC短視頻平臺(tái)，匯聚國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)短視頻流量，有超過(guò)10萬(wàn)家PGC、OGC入駐，自制出品的《百萬(wàn)英雄》，聯(lián)合出品的《侶行》，《世界杯》等等頭部精品內(nèi)容已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿。

　　1、頭部IP賦能品牌營(yíng)銷

　　在頭部精品內(nèi)容的創(chuàng)造上，西瓜視頻作為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化器”，生產(chǎn)出了一大批高品質(zhì)頭部IP。比如《了不起的村落》，鏡頭聚焦于中國(guó)10個(gè)古老隱秘的村落，通過(guò)10分鐘的提煉記錄，詮釋古老村落現(xiàn)狀與文化傳承。

　　扎實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)，再加上引領(lǐng)行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)意力，西瓜視頻被業(yè)界認(rèn)為是“短視頻內(nèi)容營(yíng)銷第一平臺(tái)”：用內(nèi)容構(gòu)建營(yíng)銷生態(tài)，打造出了一套多種形式聯(lián)動(dòng)、立體化營(yíng)銷體系，沉淀了大量的營(yíng)銷方法論和案例，不斷探索短視頻內(nèi)容營(yíng)銷新玩法。

　　2、極致創(chuàng)意呈現(xiàn)，內(nèi)容與品牌無(wú)縫融合

　　廣告主要想高效傳遞品牌信息，不僅需要找到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為投放載體，廣告創(chuàng)意本身也非常關(guān)鍵。《你好!藝術(shù)》最新一期《拍賣史過(guò)億的「瓷器」在外國(guó)人眼里一文不值?看中國(guó)皇帝如何回應(yīng)》中，贊助商長(zhǎng)安逸動(dòng)二代高能融入。康熙和路易十四倆人在逸動(dòng)二代的車?yán)锶蘃igh聊，當(dāng)被問(wèn)到對(duì)山、水、器的理解時(shí)，康熙都以逸動(dòng)二代作比，如“山水的精華，在于靠山面水，你看我現(xiàn)在的座椅，每一次駕駛時(shí)都被溫柔對(duì)待，座椅就是我的靠山”，巧妙推廣了逸動(dòng)二代的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)友心甘情愿地吃下這顆“安利”。

　　3、打通垂直內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“從內(nèi)容到銷量”全鏈路營(yíng)銷整合

　　垂直內(nèi)容能夠精準(zhǔn)直擊目標(biāo)受眾，并且高效完成銷售轉(zhuǎn)化，因而越來(lái)越受到相關(guān)廣告主的關(guān)注。西瓜視頻也在主動(dòng)攜手PGC孵化更深入、更垂直、更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，并挖掘內(nèi)容背后的巨大營(yíng)銷潛力。

　　4、創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷，讓品牌與用戶互動(dòng)起來(lái)

　　在短視頻營(yíng)銷上，廣告不止是單向傳播信息，更是與用戶雙向互動(dòng)的過(guò)程，要讓用戶積極參與進(jìn)來(lái)。

　　縱觀全局，未來(lái)短視頻賽道發(fā)展

　　“全能型選手”更具想象空間

　　眾所周知，短視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，作為風(fēng)口級(jí)領(lǐng)域，短視頻仍在吸引越來(lái)越多的資本和資源涌入，掀起一輪又一輪的用戶與品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)。縱觀全局，對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，內(nèi)容和玩法是核心，流量獲取和技術(shù)算法，同樣非常重要，“全能型選手”更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能為廣告主提供更多元的營(yíng)銷服務(wù)。

　　目前，在內(nèi)容和營(yíng)銷層面，西瓜視頻已建立起很大優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷創(chuàng)意、創(chuàng)新方面，都領(lǐng)先一步，形成發(fā)展勢(shì)能及商業(yè)化張力。

　　在流量層面，作為獨(dú)立短視頻平臺(tái)，西瓜視頻背靠今日頭條豐厚的生態(tài)資源，擁有巨大的流量入口，打通了“今日頭條”APP主端資源、“今日頭條”小程序、“西瓜視頻lite”小程序，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)多渠道資源曝光，這也能助力廣告主更高效地覆蓋更大范圍目標(biāo)用戶。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。