有一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，你看起來它并沒有神馬特點、稀疏平常、鋒芒不露，然而它卻能在很短的時間內(nèi)強悍而穩(wěn)定地增長，成為行業(yè)的隱形殺手——比如早期國內(nèi)的QQ空間、國外的instagram。

　　今天我們要聊的西瓜視頻也是這樣一款重劍無鋒的產(chǎn)品，在快手收割底層殘酷物語、抖音征服年輕一代的同時，其貌不揚的西瓜視頻走出短視頻發(fā)展的一條少有人走道路，在極短的時間里成為國內(nèi)短視頻領域一個重要變量——日均播放量超40億，同時日均時長超70分鐘。

　　接下來大家隨著小編一起來了解下西瓜短視頻直播帶貨常見誤區(qū)及提升技巧!

　　西瓜短視頻直播帶貨常見誤區(qū)及提升技巧：

　　1、商品的展示缺乏美感

　　問題(例子)

　　改進技巧

　　美食：美食鏡頭太少

　　鏡頭對著人臉，只能看到達人，看不到或者看不全放在桌子上的商品。

　　只展示食品的包裝、大小，很少展示食品的色香味，比如水果的果肉，小火鍋煮熟后熱騰騰的食物畫面。

　　(1)全面展現(xiàn)商品：把直播中要推廣的商品擺在桌子上，調(diào)整機位，把桌子上的商品拍攝完整框進直播畫面中。

　　(2)展示商品最能引入流口水的樣子：比如甜瓜，切開展示甜瓜里面的果肉，小火鍋展現(xiàn)煮熟后食物香辣的畫面，一定要把最食物最美味的樣子表現(xiàn)出來，千萬別再拿著包裝袋再鏡頭前晃了!!!

　　(3)邊吃邊展示，饞哭屏幕前的粉絲寶寶：一邊吃，一邊展示，讓看著更有代入感，想買一單嘗嘗。

　　女裝：缺乏穿搭效果的展示。

　　只拿著衣服在鏡頭前晃幾下，不展示上身效果。

　　穿衣展示：將推廣的服裝穿在身上向用戶展示服裝的上身效果，并解說服裝的亮點。只有你把衣服穿得漂亮，用戶才能想象自己的上身效果，進而產(chǎn)生購買沖動!

　　美妝：缺乏使用前后的效果展示。

　　只展示商品的包裝，不展示商品效果，或者商品效果的展示不充分。

　　(1)運用對比手法突出產(chǎn)品效果：在手上或者臉上直觀的展現(xiàn)出商品的效果，(如遮瑕產(chǎn)品，涂在臉上或者手上，通過對比的方式直觀的告訴大家產(chǎn)品的遮瑕效果有多強。口紅涂在手上給大家展示它的色號，對比涂之前和涂之后對人氣色的改變)(美白、抗皺、祛痘、保濕)

　　(2)挖掘產(chǎn)品亮點：提取產(chǎn)品與眾不同之處，可以從產(chǎn)品的配方、功效、氣味、質(zhì)感等方面來與其他產(chǎn)品作對比，挖掘產(chǎn)品的亮點，重點展示產(chǎn)品的亮點。

　　2、產(chǎn)品介紹抓不住重點

　　問題(例子)

　　改進技巧

　　缺乏重復性

　　對商品的介紹往往只說一遍，不會重復的強調(diào)商品的核心賣點。

　　(1)原因：進入直播間的用戶是不停流動的，前兩分鐘可能進入直播間的是一波人，2分鐘之后可能新進入了另外一波人，需要不停重復的介紹，你可能認為自己像個復讀機不停的重復，但對用戶來說實際是第一次聽你介紹，所以要每兩分鐘把自己說過的話展示過的產(chǎn)品不停的重復展示和介紹。

　　(2)改進技巧：把每個商品的推廣時間控制在2分鐘，在這兩分鐘內(nèi)邊展示商品邊口播介紹商品的核心賣點同時解答用戶的問題。介紹完之后繼續(xù)重復之前的動作。

　　缺乏對價格的介紹

　　埋頭介紹產(chǎn)品，不說價格是多少。或者只說秒殺價是多少，不強調(diào)原價是多少。

　　重復強調(diào)價格對比：反復不停的強調(diào)原價是多少，直播中的秒殺價是多少，通過原價和秒殺價的對比，讓用戶直觀的感受到優(yōu)惠。

　　不教用戶如何購買

　　一直強調(diào)用戶快去下單購買，或者讓用戶點擊下方就可以買，卻不展示購買步驟。

　　親身示范購物流程：用另一部手機對著屏幕，給用戶演示商品購物袋的位置，如何點擊購買。并在每次商品介紹完后重復給用戶演示如何購買。(很多用戶不知道怎么下單，不知道購物袋長什么樣，需要詳細展示)

　　不主動和用戶互動

　　等著用戶留言提問，沒有用戶留言就對著屏幕的等著不主動展示介紹產(chǎn)品。

　　提高自主性：模仿電視購物的推銷員，即使沒有人用戶，也要充滿激情的介紹產(chǎn)品，主動找用戶聊天互動。(很多用戶，只是看直播，但不怎么說話，需要主播調(diào)動用戶的熱情，吸引大家留言互動)

　　比如介紹某件商品后，主動問用戶是否喜歡，喜歡的扣1等。

　　3、其他問題

　　問題集合

　　沒有有效引導

　　專注于與粉絲互動解答問題，沒有有效引導粉絲購買——一定要注意引導粉絲點擊購物車下單，特別是在做活動的時候，要經(jīng)常用自己手機展示怎么在直播間領券、購買商品。

　　無特價活動

　　促銷力度不夠大，基本和平時的促銷手段/力度雷同，沒有更大的刺激點刺激用戶購買——在直播預熱階段要注意強調(diào)直播間能給用戶什么優(yōu)惠，特別是新人主播，前期不要想著利潤什么的，先通過低價手段積攢粉絲和人氣，積累口碑。

　　網(wǎng)絡/設備問題

　　因為bug問題中斷一次，再次開播后熱度受到一定影響，直播間場觀人數(shù)漲幅慢——開播前要注意檢查網(wǎng)絡。

　　預熱不夠充分

　　前期視頻和直播預熱不充分——提前預熱造勢很重要。

　　連麥問題

　　雙方配合度不高，前期準備溝通不充分。籌備期較短：直播前1-2天時間無法充分為連麥預熱，連麥環(huán)節(jié)相對簡單，腳本不夠細化，影響連麥當天表現(xiàn)。直播過程中連麥沒提前測試，xx連過去時候yy設置成禁止連麥，第二次連麥，xx在直播間預熱后，yy臨時有事沒有及時連接。

　　明智云代運營致力于通過精準的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務的同時也可承擔全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進行不同階段業(yè)務之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業(yè)傳播矩陣。