新一代年輕受眾者的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式及價(jià)值理念，都與上一代有著天壤之別，過往的營(yíng)銷規(guī)則早已成為“過去式”。縱觀過往品牌年輕化營(yíng)銷案例中，確實(shí)有許多眼前一亮作品，但也看到更多高喊“品牌年輕化”口號(hào)卻不被年輕人買單。

　　由此可見，品牌年輕化≠品牌年輕人化!

　　若想達(dá)到前者效果，還需從本質(zhì)上趨同，研究他們的精神價(jià)值觀。他們追求自由、釋放個(gè)性、追求美好、享受生活、重視自我感受，那么，如何將這些元素與品牌天衣無縫融合，使“品牌年輕化”純度100%發(fā)揮出來?或許能從西瓜視頻營(yíng)銷中窺探一二。

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷最快打法 視覺升級(jí)煥然如新

　　從整體上看，老版里的圖形有一圈“西瓜籽”，加上右側(cè)黑色品牌名和slogan，繁雜、中距的設(shè)計(jì)讓用戶聯(lián)想成一位成熟穩(wěn)重的中年人。

　　改版后，遵循化繁從簡(jiǎn)原則，剔掉“西瓜籽”留下播放鍵的三角形，對(duì)標(biāo)舊版的三角形變得圓潤(rùn)化。顏色上，西瓜紅并且顏色更淡化。

　　從細(xì)節(jié)上看，字體對(duì)比，新版朝著更有力量的方向進(jìn)行調(diào)整。另外，老版的logo標(biāo)志圖是一個(gè)閉環(huán)的四方形，側(cè)面透漏出過往，西瓜視頻純粹想打造一個(gè)閉環(huán)，設(shè)計(jì)各種玩法讓用戶在其中玩轉(zhuǎn)，恰恰顯露出企業(yè)的格局狹小。

　　如今改版后，左下角45°上揚(yáng)的“張口”設(shè)計(jì)，是西瓜視頻留給視頻內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶持續(xù)吸納永不滿足的入口。代表著西瓜視頻鼓勵(lì)更多多元化內(nèi)容創(chuàng)作，立足短視頻、直播、影視、綜藝等多元化形式，向更多用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　不難發(fā)現(xiàn)，西瓜視頻變了，擁有包容的態(tài)度和保持“新鮮成長(zhǎng)”的精神，與“給你新鮮好看”slogan相得益彰。

　　一個(gè)企業(yè)品牌logo是根據(jù)企業(yè)文化、戰(zhàn)略等各種因素不斷升級(jí)變化!

　　西瓜視頻升級(jí)，在布局層面煥然一新，而且也表明西瓜視頻想和用戶們有著可持續(xù)性的強(qiáng)烈互動(dòng)感，并在他們心里烙上“年輕活力”的印記。

　　正好印證西瓜視頻總裁所說的一句話：未來將在視頻內(nèi)容和形式上共同創(chuàng)新，打造全新的西瓜視頻。以新形象，新引領(lǐng)，新生活，給用戶們360°全新體驗(yàn)。

　　品牌價(jià)值升級(jí) 離不開品牌與用戶之間共建生態(tài)

　　品牌屬于誰?品牌屬于消費(fèi)者。品牌的價(jià)值錨點(diǎn)是什么?品牌的價(jià)值錨點(diǎn)來自于自身與消費(fèi)者和文化的相關(guān)性。

　　那什么才是最好的相關(guān)性?最好的相關(guān)性就是彼此共生。

　　因此，必須要摒棄一個(gè)認(rèn)知，那就是品牌建設(shè)需要由品牌自己來做。觀察現(xiàn)在做的好的品牌，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?cè)诖蛟炱放茣r(shí)都是非常開放，它們對(duì)消費(fèi)者開放、對(duì)文化、生態(tài)里的合作伙伴開放。

　　一個(gè)非常好的例子就是天貓的狂歡節(jié)，當(dāng)不同的群體在一個(gè)平臺(tái)上做一個(gè)活動(dòng)的時(shí)候，品牌和用戶之間就形成了文化生態(tài)的共建，從而促使品牌價(jià)值快速升級(jí)。

　　到西瓜視頻這里，是如何開放、鏈接、共享?

　　立足新鮮內(nèi)容，構(gòu)建視頻生態(tài)

　　西瓜視頻總裁曾說過，優(yōu)質(zhì)的、有價(jià)值的內(nèi)容才是新西瓜未來的關(guān)鍵。為了滿足這點(diǎn)，西瓜視頻進(jìn)軍直播、自制綜藝等視頻內(nèi)容領(lǐng)域。

　　2018年10月，西瓜視頻推出首檔綜藝——《頭號(hào)任務(wù)》。由大咖發(fā)布各種有趣腦洞的“奇任務(wù)”，一種任務(wù)N種解法，“互聯(lián)全網(wǎng)、全面參與”的高互動(dòng)玩法，彗尾效應(yīng)線下持續(xù)升溫，共同講述國(guó)民“大智慧”和“趣生活”。

　　這場(chǎng)綜藝，西瓜視頻請(qǐng)來國(guó)民主持人汪涵作為主嘉賓，還有各跨界名人、知名女神等卡司陣容來參與。此外，還邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)綜藝領(lǐng)域杠把子銀河酷娛把關(guān)內(nèi)容。

　　銀河酷娛此前曾推出《火星情報(bào)局》等超級(jí)網(wǎng)綜，其作品兩年播放總量達(dá)70億，微博話題50億，招商總額超10億。

　　這次合作，打破以往單向娛樂傳播思維，迎合年輕受眾者口味，讓他們可以全身心參與，體驗(yàn)其中與眾不同樂趣玩法，彰顯西瓜視頻做到了與用戶在娛樂方面同頻共享。

　　“個(gè)體參與”成為全民標(biāo)志，決定品牌價(jià)值

　　西瓜視頻能迅速崛起，離不開背后千千萬萬用戶的助力。所以，自身構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)之外，西瓜視頻還不忘鼓勵(lì)更多新用戶加入視頻大隊(duì)中。

　　它這么做，明白個(gè)體需要的是相關(guān)性，他們會(huì)去思考，你的品牌價(jià)值跟我有什么關(guān)系?

　　他們是憑借這個(gè)品牌和自己的相關(guān)性來做評(píng)判的，不是看你聲量多大，不是說你有什么權(quán)威在后面背書、站臺(tái)，而是跟我的相關(guān)性有多強(qiáng)，我們之間有什么關(guān)聯(lián)?如果沒有，那用戶會(huì)選擇視而不見。

　　西瓜視頻選擇傳播渠道變化、用戶場(chǎng)景變化、流行文化的變化帶動(dòng)了品牌價(jià)值提升。同時(shí)，新的變化讓品牌有了新的溝通方式，品牌年輕化的一大重點(diǎn)就在于，讓品牌匹配新的用戶溝通習(xí)慣。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。 我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。